นิธิทัศน์โปรโมชั่นออกจะฉุนทุกครั้งที่ดูรายการ COKE MUSIC AWARD ที่จัดทางสถานีโทรทัศน์ช่อง 7 สี ทุกคืนวันอาทิตย์สุดท้ายของเดือน

ก็เพราะดูไปดูมากี่ครั้งต่อกี่ครั้ง มีแต่เพลงของ "เบิร์ด" ธงไชย แมคอินไตย์, ไมโคร "อำพล ลำพูน" , อัสนี-วสันต์ โชติกุล แทบทุกครั้ง แม้ว่าหลายเพลงจะออกเสียงออกแผ่นมาตั้งแต่ปีมะโว้ก็ตาม

ลำพังเพลงของไทย ศิลปินคนไหนมันไม่เท่าไรหรอก แต่นี่ศิลปินแต่ละคนขึ้นอันดับสูง ๆ นั้นไม่พ้นศิลปินค่าย "แกรมมี่" ทุกทีไป

อย่าง "พี่แจ้" ของน้อง ๆ จะติดอันดับกับเขาบ้างก็แค่อันดับ 5 อันดับ 6 ถ้าเป็นศิลปินคนอื่นของค่ายนิธิทัศน์ เช่น วงพลอย วงเพื่อน ก็ค่อนข้างจะติดอันดับกับเขายากสักหน่อย

นิธิทัศน์เลยต้องออกโรงโต้อย่างเฉียบพลัน ห้ามนำมิวสิควิดีโอเพลงของศิลปินในสังกัดนิธิทัศน์ออกอากาศ ห้ามนำชื่อเพลงออกรายการ ตัดเรื่องตัดราวกันไปเลย

ที่เป็นดังนี้ก็ให้สังเกตกันที่ว่า เพลงที่ติดอันดับ COKE MUSIC AWARD นั้นส่วนใหญ่เป็นเพลงที่อยู่ในเทปที่มีโค้กติดหราบนแผ่นปก และเทปพวกนั้นก็เป็นผลิตผลจากแกรมมี่ทั้งนั้น

รายการ COKE MUSIC AWARD จึงเป็นรายการ GRAMMY MUSIC AWARD ไปโดยปริยาย

แต่ใช่ว่า COKE MUSIC AWARD จะเป็นรายการที่น่าติดตาม น่าตื่นเต้นอะไรนักหนาอาศัยแรงโฆษณาจนดูเหมือนว่าจะเป็นรายการสรุป "ประชามติ" ของประชาชนทั้งประเทศ ซึ่งแท้จริงหลายคนก็อยากพิสูจน์ว่าเป็น "ประชามติ" เท็จจริงแค่ไหน

การดำเนินรายการโดย "สะใภ้รองนายกรัฐมนตรี" มยุรา ธนะบุตรที่พยายามจะให้ผู้ชมตื่นเต้นไปตามเสียงวี้ดว้ายกระตู้วู้ของเธอไปด้วย ก็ไม่ค่อยได้ผลนักศิลปินบางคน บางวงที่ผู้จัดเชิญมาร่วมรายการแบบสด ๆ ก็ค่อนข้างจะติดอันดับถี่ มาก ๆ หรืออาจจะออกรายการสดแต่ร้องแบบ LIPSYNC. ปากพะงาบ ๆ เหมือนการจัดรายการเมื่อสิบปีก่อนเปี๊ยบ

สื่อมวลชนบางฉบับเลยสรุปให้เสร็จสรรพว่ารายการนี้ดูได้สนุกก็ต้องซูโม่กิ๊กกับเพื่อนพ้องที่ออกมาคั่นรายการนั่นแหละค่อยสบายอารมณ์หน่อย

กระแสกระแนะกระแหน COKE MUSIC AWARD มีไม่ขาดระยะทางหน้าหนังสือพิมพ์ จนในที่สุดด้วยการใช้วิธีจับคู่แบบง่าย ๆ จึงนำไปสู่ข่าวลือของการจัดรายการ PEPSI MUSIC AWARD

เป็นที่รู้กันอยู่ว่า อันโค้กกับเป๊ปซี่นั้นเป็นน้ำอัดลมคู่รักคู่สวาทมาแต่ไหนแต่ไร ตำนานการต่อสู้ของโค้กย่อมต้องเขียนถึงเป๊ปซี่ ข้างฝ่ายเป๊ปซี่ก็ละเลยไม่ได้ที่จะเขียนถึงโค้ก

ถ้าเพียงมีโค้กผูกขาดน้ำโคล่า คนดื่มคงดื่มได้ไม่มีรสชาติและสำหรับคนดื่มเป๊ปซี่ คงดื่มเป๊ปซี่ได้รสแปร่ง ๆ ชอบกล ถ้าไม่มีโค้ก

โลกของ COLA WAR คงเหงาพิลึก ถ้าขาดเป๊ปซี่หรือโค้กตัวใดตัวหนึ่ง

ดังนั้นจะเป็นไร ถ้าจะมี COKE MUSIC AWARD ประชันกับ PEPSI MUSIC AWARD เป็นอีกสนามหนึ่งของการต่อสู้

อีกทั้งใคร ๆ ก็รู้ว่านิธิทัศน์นั้นซี้ย่ำปึ้กกับเป๊ปซี่มาก ๆ ไปดูคอนเสิร์ตนิธิทัศน์ที่ไหน เห็นป้าย เป๊ปซี่ที่นั่นแหละ

อะไร ๆ ดูลงล็อกไปหมดแนวโน้มมันก็ควรจะเป็นไปตามนั้น PEPSI MUSIC AWARD น่าจะเกิดขึ้นได้จริง ๆ

"นึกอยู่แล้ว คุณต้องถามคำถามนี้" ชาลี จิตจรุงพร ผู้จัดการฝ่ายการตลาดบริษัทเป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ตอบดักคอเมื่อ "ผู้จัดการ" ยกปุจฉา เรื่อง PEPSI MUSIC AWARD

"ผมว่ามันยากนะ...คุณจะเอาอะไรมาวัด เรื่องไปรษณีย์บัตรประชามติ จ้างใครทำก็ได้แล้วภาพพจน์ของตัวสินค้า ผมก็ไม่แน่ใจนักว่าจะได้สักเท่าไหร่"

"เป๊ปซี่คงไม่จัดหรอกนะ PEPSI MUSIC AWARD" ชาลีกล่าวย้ำกับ "ผู้จัดการ"

ออกจะเป็นเรื่อง ไม่กี่ครั้งเท่านั้นที่เป๊ปซี่หลีกทางให้โค้กซึ่งก็ด้วยเหตุผล "ได้ไม่คุ้มเสีย" ปล่อยให้โค้กวาดลวดลายบนเวทีนี้แต่เพียงเดียวดาย

มีแต่นิธิทัศน์เท่านั้นแหละที่ยังต้องบ่งหนามยอกอก ของค่ายแกรมมี่ ที่เจ็บแปลบอย่างน่าหมั่นไส้ทุกวันอาทิตย์สิ้นเดือน