ในสายตาของผู้บริโภคบางคนอาจจะมองภาพลักษณ์ของแคนนอนในฐานะเป็นผู้ผลิตและจำหน่ายพรินเตอร์ และกล้องดิจิตอลคุณภาพรายหนึ่งในตลาด แต่กลับมองไม่เห็นหรือรู้จักว่าแท้จริงแล้ว แคนนอนกลับให้ความสำคัญกับสินค้าอย่างเครื่อง "โปรเจ็กเตอร์" ด้วยไม่น้อยในช่วงที่ผ่านมา แม้ความสำคัญของการทำตลาดและการเปิดตัวสินค้าตัวนี้ อาจจะไม่แผ่ขยายไปในระดับ mass มากนักก็ตามที

อาจจะด้วยเหตุผลว่า กลุ่มเป้าหมายของสินค้าอย่างโปรเจ็กเตอร์นั้นถูกจำกัดให้อยู่ในกลุ่มเฉพาะมาตลอดก่อนหน้านี้ โดยเน้นเฉพาะกลุ่มองค์กรขนาดใหญ่ที่ใช้เครื่องโปรเจ็กเตอร์ในการแสดงผลงานในห้องประชุมหรือสถาบันการศึกษาที่ติดตั้งโปรเจ็กเตอร์เอาไว้เพื่อการเรียนการสอนของตน ซึ่งยังเป็นกลุ่มฐานรากขนาดใหญ่ของตลาดโปรเจ็กเตอร์ในปัจจุบัน

แต่เมื่อตลาดกว้างขึ้นตามความนิยมของการดูหนังหรือรับชมภาพความบันเทิงในบ้าน โปรเจ็กเตอร์จึงเข้าไปเจาะกลุ่มโฮมยูสเซอร์มากกว่าที่เคยจะเป็นในท้ายที่สุด โดยปีที่ผ่านมาขนาดของตลาดโปรเจ็กเตอร์เป็นตลาดสินค้าไอที ที่ไม่เคยได้รับการสำรวจอย่างจริงจังมาก่อน แต่คาดกันว่าทั้งตลาดในปีที่ผ่านมาโปรเจ็กเตอร์อาจขายได้มากถึงระดับ 15,000 เครื่อง และปีนี้ยังคาดการณ์กันว่าจะสูงขึ้นกว่านี้อีกมาก

สิ่งที่แคนนอนทำได้ในการทำตลาดสินค้าในกลุ่มนี้เพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งทางการตลาดจากเพื่อนร่วมวงการอีกว่า 20 เจ้าทั้งรายที่ชื่อไม่ดังและเป็นแบรนด์ดังอย่างโซนี่ ที่ประกาศว่าโปรเจ็กเตอร์จะเป็นหนึ่งในสินค้าเด่นที่เน้นทำตลาดด้วยในปีนี้ หรือเอปสันที่เน้นมาเอาดีในตลาดนี้ด้วยเห็นมูลค่าของตลาดที่เติบโตหลายเท่าตัว ก็เห็นจะเป็นการเปิดตัวโปรเจ็กเตอร์รุ่นใหม่ ที่จะสร้างจุดเด่นให้คนจำได้และหันมาเลือกสินค้าของตนนั่นเอง

แคนนอนตัดสินใจเปิดตัวโปรเจ็กเตอร์รุ่น "XEED SX50" มัลติมีเดีย โปรเจ็กเตอร์รุ่นใหม่ออกมาทำตลาดในเมืองไทยในช่วงปลายเดือนที่ผ่านมา โดยนำเสนอแนวคิดที่ว่า ได้ออกแบบให้มีขนาดเล็กเป็นพิเศษ เพื่อการพกพาได้สะดวก ที่สำคัญมาพร้อมเทคโนโลยี LCOS (Liquid Crystal On Silicon) ที่แคนนอน บอกว่ามีดีกว่าเทคโนโลยีแบบเดิมๆ เพราะรวมเอาข้อดีของเทคโนโลยี LCD (liquid crystal display) และ DLP (Digital Light Processing) เข้าไว้ด้วยกัน หลังจากที่แทบทุกค่ายที่มีอยู่ในตลาดต่างแยกใช้เทคโนโลยีใดเทคโนโลยีหนึ่งแทนที่จะนำมารวมกันอย่างแคนนอน

แน่นอนพบว่าการรวมกันของเทคโนโลยีทั้งสองเอาไว้ด้วยกัน ทำให้การนำเสนอภาพมีความละเอียดสูงในระดับที่คมชัด และมีความเรียบเนี้ยบของภาพ เมื่อเปรียบเทียบกับโปรเจ็กเตอร์แบบเดิมๆ จะพบว่าเส้นตารางที่เราเคยเห็นหายไปหมด

นอกจากนี้ยังรองรับการแสดงภาพเคลื่อนไหวได้อย่างสมบูรณ์แบบ ในส่วนของการแสดงผลทางแคนนอนได้พัฒนาระบบใหม่ขึ้นมาโดยเฉพาะ ซึ่งมีจุดเด่นในเรื่องของการแสดงภาพ ที่มีค่าความต่างของสีที่สูง และให้ความสว่างของภาพในระดับที่สูงเช่นกัน เพื่อช่วยทั้งการแสดงภาพจากภาพยนตร์ที่สว่างมากยิ่งขึ้น รวมไปถึงการแสดงภาพกราฟิกต่างๆ ที่เน้นความคมชัดของลายเส้นเพื่อนำเสนองานด้านการออกแบบและวิศวกรรมต่างๆ

โปรเจ็กเตอร์รุ่นใหม่จะมาเป็น killer product ในตลาดโปรเจ็กเตอร์ของแคนนอนในการทำตลาดในปีนี้ทั้งปี และออกจะมั่นใจว่าจะเข้ามาแย่งส่วนแบ่งของตลาดกลุ่มไฮเอนด์ในปีนี้ได้มากขึ้นอย่างแน่นอนอีกด้วย