|
Today's News
Cover Story
New & Trend
Indochina Vision
GMS in Law
Mekhong Stream
Special Report
World Monitor
on globalization
Beyond Green
Eco Life
Think Urban
Green Mirror
Green Mind
Green Side
Green Enterprise
Entrepreneurship
SMEs
An Oak by the window
IT
Marketing Click
Money
Entrepreneur
C-through CG
Environment
Investment
Marketing
Corporate Innovation
Strategising Development
Trading Edge
iTech 360°
AEC Focus
Manager Leisure
Life
Order by Jude
The Last page
ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ ฉบับ ธันวาคม 2547
|
|
ใครจะคิดว่าอะลูมิเนียมชนิดเดียวกันกับที่ผลิตตัวถังเครื่องบินจะถูกตาถูกใจดีไซเนอร์ของโมโตโรล่า ถึงขนาดตัดสินใจนำมาออกแบบและผลิตโทรศัพท์มือถือรุ่น "Moto Razr V3" ที่เพิ่งจะเปิดตัวทำตลาดในเมืองไทย ด้วยราคาเครื่องที่สูงกว่า 3 หมื่นบาท
แต่ถึงแม้ราคาจะแพงสักเท่าไร ด้วยจำนวนเครื่องที่มีจำกัด เพียง 1 แสนเครื่องทั่วโลก และ 1 พันเครื่องสำหรับคนไทย ก็ทำให้ยอดการจองนั้นเกือบเต็มในเวลาเพียงไม่กี่สัปดาห์เท่านั้น ยิ่งกว่านั้นมือถือรุ่นนี้ยังได้รับความสำคัญถึงขนาด มร.สกอต ดัชแลคค์ ผู้จัดการทั่วไป ส่วนอุปกรณ์สื่อสารส่วนบุคคล ประจำภาคพื้นเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โมโตโรล่า ถึงกับบินตรงมาร่วมงานเปิดตัวด้วยเลยทีเดียว
Moto Razr V3 ถูกวางตำแหน่งให้เป็นสินค้าระดับพรีเมียม ที่สุดในช่วงสิ้นปีนี้ของโมโตโรล่า ดัชแลคค์เองระบุว่า Moto Razr V3 เป็นตัวผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม Motochic ที่โมโตจัดแบ่งเอาไว้ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่การออกแบบรูปลักษณ์สวยงามและโดดเด่นเป็นหลัก เพื่อจับตลาดกลุ่มที่ต้องการสินค้ามือถือเพื่อตอบสนองการแต่งกายในลักษณะต่างๆ หรือพูดง่ายๆ ก็คือตอบสนองกลุ่ม แฟชั่นที่กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่องในประเทศไทย นอกเหนือจากกลุ่มมือถือที่เหลืออีก 3 กลุ่มก็คือ Moto tech กลุ่มมือถือที่ออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการด้านเทคโนโลยีของผู้ใช้ Moto Media กลุ่มผู้ใช้ที่ต้องการการใช้งาน ด้านมัลติมีเดีย ทั้งเรื่องดูหนัง ฟังเพลงและใช้งาน วิทยุ และ Moto life กลุ่มผู้ใช้งานพื้นฐานหรือแค่ โทรออกและรับสายทั่วไป
ด้วยความพยายามในการจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ และออกแบบผลิตภัณฑ์ให้ตรงกับกลุ่มความต้อง การอย่างที่เห็นของโมโตโรล่า ทำให้โมโตโรล่าพบว่าส่งผลอย่างชัดเจนให้กับบริษัท โดยเฉพาะในแง่ ของรายได้และส่วนแบ่งทางการตลาดที่น่าพอใจมาก ถึงขนาดกล้าพูดได้ว่าไล่โนเกียยักษ์ใหญ่มาได้อีกก้าวหนึ่งแล้ว
โดยในช่วงไตรมาสหนึ่งที่ผ่านมา โมโตโรล่าขายมือถือได้มากถึง 23 ล้านเครื่องทั่วโลก ทำรายได้มากกว่า 3.9 พันล้านดอลลาร์ เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาที่ทำได้รายได้เพียง 2.9 พันล้าน ดอลลาร์เท่านั้น
เช่นเดียวกับเมืองไทยที่ผู้บริหารเปิดเผยว่า ตลาดมือถือของโมโตโรล่าในช่วงไตรมาสหนึ่งที่ผ่านมาโตขึ้นเป็นดับเบิ้ล ดิจิต และคาดว่าในช่วงปี 2547 จนถึง 2548 ยอดรายได้น่าจะโตได้ถึง 15 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับช่วงปีที่ผ่านมาซึ่งมีอัตราการเติบโตเพียง 10 เปอร์เซ็นต์ และ Moto Razr V3 ก็ถือเป็นส่วนหนึ่งที่เข้า มาเติมเต็มให้โมโตโรล่าบรรลุความหวังดังกล่าว
|
|
|
|
|