เพื่อตอบสนองความต้องการด้านอารมณ์และความรู้สึกของกลุ่มลูกค้าระดับบนสุดด้วยความหรูหราและความหลากหลายของบัตรเครดิต MasterCard International ได้คิดค้น Jewel Card บัตรเครดิตที่ประดับด้วยเพชร พลอย และทองคำขาว ในรูปแบบต่างๆ โดยเลือกเปิดตัวที่กรุงเทพฯ เป็นครั้งแรกในโลก เมื่อช่วงต้นเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา

ห้อง the white room โรงแรม Pan Pacific ได้เนรมิตเป็นแคตวอล์กขนาดย่อมภายใต้แนวคิด MasterCard Priceless Gem Collection เป็นงานเปิดตัวบัตรเครดิตต่อกลุ่มลูกค้าที่เป็น ผู้ออกบัตร (card issuer) ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายและสื่อมวลชน โดยมี 124 Communications PR agency ที่ขึ้นชื่อว่ามีรายชื่อแขกระดับแนวหน้าของสังคมอยู่ในมือมากที่สุด เป็นผู้ประสานงาน

งานเปิดตัวเป็นไปอย่างไม่มีพิธีอะไรมากนัก เริ่มต้นด้วยการกล่าวแนะนำบัตร Jewel Card จาก ธณพ เอี่ยมอมรพันธ์ ทายาทตระกูลดังแห่ง Frank Jewelry ในฐานะพิธีกรของงาน ซึ่งทำหน้าที่ได้อย่างลงตัวและกลมกลืน เป็นการกล่าวแนะนำบัตรอย่างสั้นๆ ก่อนที่จะมีการแสดงแบบเสื้อผ้าคอลเลกชั่นล่าสุด จาก Givenchy แต่จุดสนใจกลับกลายเป็น Jewel Card ที่นายแบบนางแบบแต่ละคนถืออยู่ในมือ

Jewel Card ที่ MasterCard ได้นำเสนอมีทั้งหมด 13 แบบ โดยมีทั้งที่เป็น case สำหรับใส่บัตรเครดิตขนาดธรรมดา และเป็นฝาปิดแถบแม่เหล็กสำหรับ Side Card ทั้งสำหรับผู้หญิง และผู้ชาย เป็นผลงานการออกแบบของ Carrera Jewelry ร้านเพชรชื่อดังจากฮ่องกง โดย MasterCard ตั้งใจให้ Jewel Card เป็นสินค้าแฟชั่น นอกเหนือจากเป็นอุปกรณ์ชำระเงินเหมือนบัตรเครดิตทั่วๆ ไป

ปิดท้ายงานเปิดตัว ด้วยการเชิญผู้มีชื่อเสียงในแวดวงต่างๆ ที่ MasterCard ได้คัดเลือกให้เป็นตัวแทนกลุ่มลูกค้าเป้าหมายจำนวน 8 คน อาทิ นวลพรรณ โอสถานนท์, กนกรส พงศทัต, ณรงค์ชัย คุณปลื้ม ขึ้นมาบนเวทีก่อนที่จะมีการถ่ายภาพ ร่วมกับ Eileen Wee : Vice President และ Country Manager MasterCard International ถือเป็นอันสิ้นสุดงาน

"ที่เราเลือกเปิดตัวที่กรุงเทพฯ เป็นที่แรก เนื่องจากเห็นว่า Jewel Card เป็นสินค้าแฟชั่นซึ่งสอดคล้องกับนโยบายกรุงเทพฯ เมืองแฟชั่น" Eileen บอกถึงหนึ่งเหตุผล นอกเหนือจากความสำคัญของตลาดบัตรเครดิตไทยที่ยังมีการเติบโตในระดับสูงเมื่อเทียบกับบางประเทศซึ่งตลาดได้เข้าสู่ภาวะอิ่มตัว

ขณะนี้ MasterCard ยังอยู่ในระยะเจรจากับผู้ออกบัตร ในเรื่องของคุณสมบัติผู้ถือบัตรและราคาของบัตร ซึ่งคาดว่าจะเริ่มตั้งแต่ 80,000 บาทไปจนถึง 400,000 บาท