Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ สิงหาคม 2543








 
นิตยสารผู้จัดการ สิงหาคม 2543
ฉัตรชัย บุนนาค ผู้กุมอนาคตฟอร์ดในไทย             
 

   
related stories

50 ผู้จัดการ (2543)

   
search resources

ฉัตรชัย บุนนาค




ฉัตรชัย บุนนาค ได้รับการยอมรับจากคนหลายวงการในความเป็นนักบริหารมืออาชีพ ดังนั้น เมื่อเขาได้เข้ามารับบทเป็นประธานของฟอร์ดในประเทศ ไทย เส้นทางของยักษ์ใหญ่ด้านอุตสาหกรรมยานยนต์ของอเมริกาในช่วงหลังจากนี้ จึงเป็นเรื่อง ที่น่าติดตาม

หากมีใครถามฉัตรชัย บุนนาค ถึงชีวิตหลังเกษียนตัวเองจากอาชีพนักบริหารแล้วจะไปทำอะไร คำตอบ ที่ทุกคน ได้รับคือ "ผมอยากจะกลับไปสอนหนังสือ"

อาชีพสอนหนังสือเป็นอีกอาชีพหนึ่ง ที่ฉัตรชัยรักมาก นอกเหนือจากการ เป็นนักบริหาร เพราะเขามีโอกาสถ่ายทอดประสบการณ์ทุกอย่างที่ผ่านมาในชีวิต ให้กับคนรุ่นใหม่ได้ศึกษา

ชีวิตของฉัตรชัยได้ผ่านองค์กรธุรกิจต่างๆ มาหลายแห่ง ทั้ง ที่เป็นระบบครอบครัว และองค์กรระดับชาติ

เขาเพิ่งได้รับการแต่งตั้งให้เป็นประธานบริษัทฟอร์ด โอเปอเรชั่นส์ (ประเทศไทย) ซึ่งถือเป็นประธานคนไทยคนแรกของ 1 ในบิ๊กทรีด้านอุตสาห-กรรมยานยนต์จากสหรัฐอเมริกา เมื่อวันที่ 24 มีนาคม ที่ผ่านมา

และเป็นความเคลื่อนไหว ที่ทุกคนในวงการอุตสาหกรรมรถยนต์ต้องจับตาดูอย่างไม่กะพริบว่า ฟอร์ดภายใต้การบริหารงานของฉัตรชัย จะสามารถเบียดแซงค่าย รถยนต์จากญี่ปุ่น ที่ครองตลาดในประเทศไทยมาเป็นระยะเวลานานได้หรือไม่ ในช่วงหลังจากนี้

ฉัตรชัยเริ่มต้นการทำงาน โดยการเป็นอาจารย์ ในมหาวิทยาลัยวิสคอนซิน เมืองกรีนเบย์ สหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นมหาวิทยาลัยเดียวกันกับ ที่เขาได้เข้าไปศึกษา จนจบปริญญาตรีทางด้านเศรษฐศาสตร์ เมื่อปี 2523

ขณะเดียวกันก็ทำหน้าที่เป็นนักเศรษฐศาสตร์ ที่เจมส์ เมอเรย์ แอนด์ แอสโซซิเอท ไปพร้อมกันด้วย

เขาผันแปรตัวเองเข้าสู่วงการธุรกิจอย่างเต็มตัวเมื่อกลับมาเมืองไทย โดยเริ่มงานในกลุ่มโอเชียนประกันภัย ก่อน ที่จะเข้ามาอยู่ในธุรกิจของครอบครัว "วิไลลักษณ์" ที่สามารถ คอร์ปอเรชั่น

"ผมเป็นมืออาชีพคนแรกในกลุ่มสามารถ" เขากล้ายืนยัน

ตำแหน่งกรรมการผู้จัดการ บริษัทสามารถเทลคอม 1 ใน 4 บริษัท ที่ได้รับสัมปทานทำธุรกิจสื่อสารข้อมูลผ่านดาวเทียมจากการสื่อสารแห่งประเทศไทย คือ ตำแหน่งล่าสุดของเขาในปี 2537 แสดงถึงความไว้วางใจในความสามารถ ที่ตระกูล "วิไลลักษณ์" มอบให้กับเขา

นอกจากนี้ เขายังเป็นผู้ที่มีส่วนสำคัญในการผลักดันให้สามารถคอร์ปอเรชั่น ได้เข้าเป็นบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยในปีเดียวกันอีกด้วย

ที่สามารถเทลคอม ฉัตรชัยมีส่วนสำคัญในการติดตั้งระบบสื่อสารข้อมูลผ่าน ดาวเทียมวีแซทให้กับธนาคารไทยพาณิชย์ ทำให้เขาได้รู้จักกับบรรณวิทย์ บุญญรัตน์ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ ที่ดูแลสายงานเทคโนโลยีของธนาคาร

เมื่อธนาคารไทยพาณิชย์ได้มอบหมายงานให้บรรณวิทย์เป็นหัวหอกในการเข้ามาบุกเบิกธุรกิจด้านสื่อ โดยการร่วมทุนกับสำนักงานทรัพย์สินส่วนพระมหากษัตริย์ ตั้งบริษัทสยามทีวี แอนด์ คอมมิวนิเคชั่น ฉัตรชัยคือ บุคคล ที่บรรณวิทย์มองเห็นถึงความสามารถ จึงถูกดึงตัวให้เข้ามาเป็นกรรมการผู้อำนวยการ มีบทบาทในการดูแลกิจการทุกอย่างของบริษัท ในช่วงปลายปี 2537

"บทบาทของฉัตรชัย จะเป็นรองก็แค่คุณบรรณวิทย์เพียงคนเดียวเท่า นั้น " คนใกล้ชิดฉัตรชัยเล่าให้ "ผู้จัดการ" ฟัง

ประสบการณ์ในสยามทีวีฯ มีทั้งความหวานชื่น และขมขื่น เพราะในยุคนั้น สยามทีวีฯ จัดได้ว่าเป็นบริษัท ที่ทำธุรกิจด้านสื่อ ที่มีการขยายตัวอย่างรวดเร็วที่สุด

หลังจากได้รับสัมปทานสถานีโทรทัศน์แห่งใหม่ ที่กลายมาเป็นไอทีวีใน ปัจจุบัน สยามทีวีฯ ยังสยายปีกตั้งบริษัท ลูกเป็นเครือข่ายเพิ่มขึ้นมาถึงเกือบ 50 บริษัท ครอบคลุมกิจการด้านสื่อ และโทร คมนาคมถึง 8 กลุ่มธุรกิจประกอบด้วย

1.ทีวี 2.วิทยุ 3.ข่าว และสำนักพิมพ์ 4.โทรคมนาคม และไอที 5.โฆษณา และประชาสัมพันธ์ 6.บันเทิง 7.โปรดักชั่นเฮาส์ และ 8.การศึกษา

มีฉัตรชัยเป็นผู้ดูแลการปฏิบัติงานทั้ง 8 กลุ่ม ให้เป็นไปตามนโยบายของบริษัท

ทำให้ฉัตรชัย จำเป็นต้องเรียนรู้งานเพิ่มขึ้น จาก ที่มีความชำนาญทางด้านเทคโนโลยีสารสนเทศเป็นทุนเดิม ขยายเข้าไปสู่งานด้านข่าวสาร และบันเทิงเข้ามาด้วย

ชีวิตของฉัตรชัยในสยามทีวีฯ น่าจะเป็นชีวิต ที่มีความสุข เพราะได้ดูแลกิจการที่หลากหลาย มีงาน ที่ต้องให้เรียนรู้ใหม่เพิ่มขึ้นทุกวัน

แต่ทุกอย่างต้องสลายลงไป ภายหลังเกิดวิกฤติจากฟองสบู่แตกในปี 2540

แม้สยามทีวีฯ จะมีบรรณวิทย์เป็นหัวเรือใหญ่ และฉัตรชัยก็เป็นคนที่บรรณวิทย์ไว้เนื้อเชื่อใจมากที่สุด

แต่สยามทีวีฯ ก็ไม่ใช่ของบรรณวิทย์ เพราะมีธนาคารไทยพาณิชย์เป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ และวิกฤติเศรษฐกิจ ที่เกิดขึ้น ส่งผลให้ธนาคารทุกแห่งจำเป็นต้องตัดธุรกิจ ที่ไม่เกี่ยวข้องกับกิจการธนาคารโดยตรงลงให้หมด เพื่อลดต้นทุน

อาณาจักรสยามทีวีฯ เป็นธุรกิจใหม่ ที่ธนาคารไม่มีความชำนาญ จึงต้องถูกบังคับให้หดเล็กลง มืออาชีพ ที่ถูกดึงตัวเข้ามาดูแลงานในสายต่างๆ หลายคนต้องแตกฉานซ่านเซ็น รวมถึงตัวฉัตรชัยเองด้วย

แต่เขาค่อนข้างโชคดี เพราะความ ที่มีฝีมือเป็นที่ประจักษ์ และได้รับการยอมรับในความเป็นมืออาชีพจากคนส่วนใหญ่

เขาจึงได้ถูกเชิญตัวไปเป็นผู้บริหารสูงสุดฝ่ายปฏิบัติการ (Chief Operation Officer : COO) ของบริษัทลูเซนท์ เทคโนโลยี (ประเทศไทย) บริษัทลูกของลูเซนท์ เทคโนโลยี ยักษ์ใหญ่ทางด้านสื่อสาร ที่แตกตัวออกมาจากเอทีแอนด์ทีจากสหรัฐอเมริกา

ช่วง 2 ปีเศษ ที่อยู่ลูเซนท์ ฉัตรชัยไม่ตกเป็นข่าวมากนัก จนคนเริ่มกลับมาฮือฮากันอีกครั้ง เมื่อเขาได้รับแต่งตั้งให้เป็นประธานของฟอร์ด โอเปอเรชั่นส์ (ประเทศไทย)

เพราะนอกจากจะเป็นการดำรงตำแหน่งสูงสุดของคนไทยคนแรกในฟอร์ดแล้ว ยังถือเป็นการกระโดดข้ามธุรกิจ จากเทคโนโลยีสารสนเทศมาสู่อุตสาหกรรมยานยนต์

"ตำแหน่งนี้มีความหมาย และมีความท้าทายในตัวของมันเอง ในฐานะผู้บริหาร มืออาชีพ ผมต้องบริหารให้ได้ ไม่ว่าจะเป็นอุตสาหกรรมไอที หรือรถยนต์" ฉัตรชัยยืนยันความมั่นใจ ในงานแถลงข่าวเปิดตัวเขากับตำแหน่งใหม่ในฟอร์ด เมื่อกลางเดือนมิถุนายน

คนในวงการรถยนต์ต่างรู้ดีว่าเป้าหมายการลงทุนของฟอร์ดในประเทศไทย ไม่ใช่เพียงแค่ต้องการใช้เป็นฐานการผลิต เพื่อส่งรถยนต์ออกไปในตลาดการค้าเสรีอาเซียนในอนาคตเท่านั้น แต่ฟอร์ดยังต้องการเข้ามามีส่วนแบ่งตลาดภายในประเทศอีกด้วย

การทำให้ยอดขายของฟอร์ดแซงหน้าค่ายรถจากญี่ปุ่นในอนาคต ถือเป็นงาน ที่ท้าทายความสามารถของผู้บริหารอย่างฉัตรชัย บุนนาค

และหากเขาทำสำเร็จ เขาจะกลายเป็นอาจารย์ทางด้านบริหารธุรกิจคนสำคัญอีกผู้หนึ่ง ที่จะมีนักศึกษาจำนวนมาก ต้องการซึมซับความรู้จากประสบการณ์ของเขาเป็นอย่างยิ่ง

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us