โมเดิร์นไนน์ปรับทิศรุกเปิดแผนเพิ่มรายได้และพื้นที่ขายโฆษณา เล็งผลิตรายการเองเพิ่มมากขึ้น พร้อมกับลดสัดส่วนให้เช่าเวลาลง รองรับเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อทีวีที่เพิ่มขึ้นไม่หยุด ล่าสุดอาร์.เอส.ฯ คว้าเวลาไพรม์ไทม์ ยึดละครหลังข่าวเสาร์-อาทิตย์ ชูระบบเรฟเวนิวแชร์ริ่ง

นายมิ่งขวัญ แสงสุวรรณ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ธุรกิจทีวีในปีหน้าจะมีการแข่งขันสูงมากยิ่งขึ้น ทุกช่องจะต้องมีการปรับตัวตลอดเวลามากกว่าปีนี้ และจะต้องพยายามสร้างบุคลิกเฉพาะตัวให้มีความแตกต่างจากช่องอื่น ซึ่งเป็นไป ได้ว่าอาจจะมีบางช่องที่บุคลิกคล้ายกัน โดยโมเดิร์นไนน์ยังคงยึดคอนเซ็ปต์ สังคมอุดมปัญญา ซึ่งเนื้อหารายการกว่า 80% เป็นข้อมูลข่าวสารและสาระ

นอกจากนั้น สัดส่วนของรูปแบบการผลิตรายการของโมเดิร์นไนน์จะเปลี่ยนไป ซึ่งเมื่อปี 2545 รายการประเภทให้เช่าเวลาจะมีสัดส่วนมากที่สุด 54% รายการที่โมเดิร์นไนน์ผลิตเอง 34% และรายการที่โมเดิร์นไนน์ร่วมผลิตกับผู้จัดรายการ 12% แต่ในปี 2547 สัดส่วนได้เปลี่ยนไปเป็น ผลิตรายการเอง 44% ให้เช่าเวลา 38% และร่วมผลิต 18% ซึ่งอนาคตมีแนวโน้มที่โมเดิร์นไนน์จะผลิตรายการเองมากขึ้น ซึ่งจะส่งผลให้โมเดิร์นไนน์มีอัตราการเติบโตได้อีก ทั้งจากพื้นที่การขายโฆษณาและราคาค่าโฆษณาที่ยังมีโอกาสเพิ่มขึ้นได้อีก

ทั้งนี้ อุตสาหกรรมโฆษณาปีที่แล้ว มีการใช้จ่ายผ่านสื่อทุกประเภทมูลค่า 72,000 ล้านบาท แต่ใช้งบโฆษณาผ่านทีวีมากถึง 42,000 ล้านบาท หรือคิดเป็น 60% มีอัตราเติบโตโดยเฉลี่ย 10% แต่ปี 2547 เม็ดเงินโฆษณาผ่านอุตสาหกรรมทีวี 6 เดือนแรกโต 16%

ส่วนผลประกอบการของโมเดิร์นไนน์ ช่วง 9 เดือนแรกของปีนี้มีรายได้รวม 2,015 ล้านบาท เติบโต 46% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้วที่ทำได้ 1,381 ล้านบาท กำไรเติบโตขึ้น 82% จาก 453 ล้านบาทเป็น 823 ล้านบาท โดยธุรกิจทีวี มีรายได้ 1,253 ล้านบาท เพิ่มจาก 699 ล้านบาทหรือโต 79% ส่วนธุรกิจวิทยุ ปีที่แล้วมีรายได้ 241 ล้านบาท ปีนี้มีรายได้ 309 ล้านบาท เติบโต 28%

ล่าสุดโมเดิร์นไนน์ได้ปรับเวลาหลังข่าวในช่วงวันเสาร์-อาทิตย์ทำเป็นละครหลังข่าวอย่างสมบูรณ์แบบ เพื่อเป็นไปตามรูปแบบทีวีวันหยุดสุดสัปดาห์ โดยให้บริษัท อาร์.เอส.โปรโมชั่น จำกัด เป็นผู้รับผิดชอบในการผลิตละครหลังข่าวเฉพาะวันเสาร์และอาทิตย์ วันละ 1 ชั่วโมง ซึ่งจะเริ่มตั้งแต่เดือนมกราคมปีหน้าในเรื่อง "พี่น้อง 2 เลือด" เป็นเรื่องแรก เพราะได้ข้อตกลงตามต้องการที่เน้นละคร ยิ่งใหญ่ลงทุนสูง โดยจะเป็นการแบ่งเรเวนิวแชร์ริ่ง (Revenue Sharing) ระหว่างโมเดิร์นไนน์กับอาร์.เอส.ฯ

นอกจากการปรับรายการในช่วงหลังข่าววันเสาร์-อาทิตย์แล้ว แผนงานต่อไปยังมีอีกมาก โดยเฉพาะรายการในช่วงวันหยุดนักขัตฤกษ์หรือวันหยุดชดเชย ซึ่งยังไม่เคยเข้าไปปรับ ก็อยู่ระหว่างการศึกษาและเตรียมการ ส่วนแผนการปรับเฟสที่ 6 ขณะนี้ได้เริ่มทยอยเปิดตัวบ้างแล้ว อาทิ รายการเหนือธรรมชาติ, ชิงช้าสวรรค์, ละครรักนี้นิรันดร

ด้านการออกโรดโชว์ในประเทศสิงคโปร์และฮ่องกง เมื่อเร็วๆ นี้ พบว่า ได้รับความสนใจจากนักลงทุนจำนวนมาก โดยมีผู้สนใจ รับนัด รับฟังรายละเอียดและตัดสินใจซื้อประมาณ 84% ซึ่งถือเป็นสถิติที่สูงที่สุด โดยที่ผ่านมามีตัวเลขการซื้อจากสถาบันต่างประเทศ 36 ล้านหุ้น และสถาบันในประเทศ 36.6 ล้านหุ้น

ด้านนายแมนพงษ์ เสนาณรงค์ ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายตลาดทุนบริษัทหลักทรัพย์ภัทรในฐานะที่ปรึกษาทางการเงิน บริษัท อสมท กล่าวว่า แม้ว่าขณะนี้หุ้นจองหลายบริษัทที่เข้ามาซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ราคาปรับตัวลดลงมาต่ำกว่าจอง ในส่วนของหุ้นบริษัทอสมท นั้นไม่กังวลแต่อย่างใด เพราะที่ผ่านมาบริษัทได้มีการกระจายหุ้นในสัดส่วนที่เหมาะสมโดยจัดสรรให้แก่นักลงทุน รายย่อย 44% และนักลงทุนสถาบัน 56%