ทุกครั้งที่เราทำเรื่องเสนอต่อผู้อ่าน การค้นคว้า หาความรู้อย่างลึกและจริงจัง จำเป็นมาก เช่น เรื่อง Orange ในฉบับนี้

ภายใต้กระบวนการค้นหาข้อมูล และศึกษาหาความรู้ เราพบว่า นี่คือ กรณีที่คลาสสิกที่สุดในขณะนี้ของวงการธุรกิจไทย ที่ว่าด้วย Brand Management

การศึกษาการเข้ามาในตลาดประเทศไทยของ Orange ในฐานะผู้ให้บริการระบบสื่อสารไร้สาย รายที่สาม ของตลาดเมืองไทย ที่มีรายใหญ่ครอบครองอยู่อย่างมั่นคง เป็นเรื่องที่น่าติดตามอยู่มากแล้ว แต่เมื่อเจาะลึกลงไป จะพบกระบวนการใช้ Brand เป็นภาพสัญลักษณ์สินค้า ที่มีความละเมียด มีบุคลิก และไลฟ์สไตล์ เป็นยุทธศาสตร์ เป็นกลยุทธ์ทางธุรกิจ อย่างเป็นระบบที่สุด เป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นมากขึ้นไปอีก

ซึ่งเราถือว่า นี่คือการบริหารธุรกิจที่ว่าด้วย Brand ที่น่าศึกษาที่สุด ซึ่งแสดงถึงความเข้มข้น ในความลึกซึ้งในเรื่องสินค้า ที่สอดคล้องกับพฤติกรรมทางสังคมที่พัฒนาไปในมิติของผู้ขายสินค้า และบริการ เกมจากนี้มีมิติสลับซับซ้อนและลึกซึ้งมากขึ้น

แน่นอน Brand management ในเรื่องนี้ ที่ท่านจะอ่านจากนี้ ย่อมไม่ใช่เรื่องที่ท่านเคยอ่าน ที่ไหนมาก่อน

นี่คืออีกมิติหนึ่งของข้อมูลข่าวสารธุรกิจ ที่จำเป็นต้องมีกระบวนการแสวงหาความรู้ที่เป็นวิทยาศาสตร์มากขึ้น กว้างขวางมากขึ้น ไม่ว่าในประเทศ หรือขอบเขตทั่วโลก

และ นี่คือหน้าที่อันศักดิ์สิทธิ์ของสื่อมวลชนที่เคร่งครัดทางความคิดและภูมิปัญญา

บรรณาธิการ