"เวิร์คพอยท์"ได้ทียุคขาขึ้นปรับค่าโฆษณา 11% จำนวน 3 รายการ ช่องโมเดิร์นไนน์พ.ย.นี้ ถอด 2 รายการตีลังกา-คำพิพากษา ออก คลอดรายการใหม่ชิงช้าสวรรค์เสริมทัพ เผยช่อง 5 เตรียมผ่าผังใหม่พ.ย. ล่าสุดชิงร้อย ชิงล้าน และแฟนพันธุ์แท้ได้เวลาเพิ่ม 75 นาที

นายปัญญา นิรันดร์กุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทได้ปรับอัตราค่าโฆษณาทางสถานีโทรทัศน์ช่อง 9 เพิ่มขึ้น 3 รายการ ได้แก่ รายการคุณพระช่วย เพิ่มขึ้น 10% จาก 2 แสนบาท เป็น 2.2 แสนบาท ทั้งนี้เนื่อง จากรายการคุณพระช่วย ได้ขยายเวลาในการออกอากาศจากช่วงเวลา 15.00-16.00 น. ทุกวันอาทิตย์ มาเป็นทุกวันจันทร์ในเวลา 22.00-23.00 น. ถือว่าเป็นช่วงเวลาไพรม์ไทม์ ล่าสุดมีรีเจนซี่เป็นสปอนเซอร์แล้ว 1 ราย โดยขณะนี้ สปอนเซอร์ยังไม่เต็ม 100% ในส่วนรายการเกมทศกัณฐ์เด็ก-ผู้ใหญ่จะปรับเพิ่มขึ้น 11% จาก 1.8 แสนบาทเป็น 2 แสนบาท ซึ่งทั้งสองรายการมี สปอนเซอร์เต็ม 100%

"สาเหตุที่ปรับค่าโฆษณาเพราะที่ผ่านมารายการดังกล่าวมีค่าโฆษณาในเกณฑ์ต่ำกว่ามาตรฐาน แต่การปรับครั้งนี้เพื่อให้อยู่ในเกณฑ์ตลาดมากขึ้น โดยจะเริ่มในเดือนพฤศจิกายนนี้ ส่วนอีก 11 รายการยังคงมีอัตราค่าโฆษณาเหมือนเดิม"

นอกจากนี้ได้ถอด 2 รายการออกคือตีลังกา ท้าฝัน และรายการคำพิพากษา เดิมออกอากาศทุกวันเสาร์ช่วง 16.00-18.00 น.และนำรายการใหม่ "ชิงช้าสวรรค์" เข้ามาแทน โดยจะออกอากาศ ในเดือนพฤศจิกายน คิดเป็นเวลาออกอากาศ 120 นาทีต่อสัปดาห์ หรือคิดเป็นเวลาโฆษณา 20 นาที อัตราค่าโฆษณา 2 แสนบาทต่อนาที

การถอดทั้งสองรายการออกไปจะไม่ส่งผล กระทบต่อรายได้ เพราะขณะนี้รายได้จากอินโปรแกรมโดยยังไม่รวมกับสปอตโฆษณามีถึง 40 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 50% เมื่อเทียบกับรายได้จากทั้งสองรายการ ปัจจุบันรายการชิงช้าสวรรค์มีผู้สนับสนุนรายการแล้ว 7 ราย และอีก 1-2 เดือนจะเปิดตัวรายการใหม่อีก 1 รายการ

กรณีที่ช่อง 5 ได้ผู้อำนวยการคนใหม่คือ พล.ท.เลิศฤทธิ์ เวชสวรรค์ และขณะนี้ทางสถานีได้เตรียมที่จะปรับผังรายการใหม่ในเดือนพฤศจิกายน โดยผังรายการใหม่ในครั้งนี้ทางเวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ได้เวลาเพิ่ม 2 ราย การ จากทั้งหมด 6 รายการ ประกอบด้วย ราย การชิงร้อยชิงล้าน ชะชะช่า ออกอากาศทุกวันพุธ ได้ขยายเวลาออกอากาศจาก 90 นาที ช่วง 22.10-23.40 น. เพิ่มเป็น 120 นาที เป็น 22.05-00.05 น. หรือมีอัตราการเติบโต 33% ส่งผลให้บริษัทได้เวลาในการโฆษณาเพิ่มจาก 17.50 นาที เป็น 20.00 น. หรือเติบโต 14% ในขณะที่อัตราค่าโฆษณายังเท่าเดิมคือ 2.6 แสนบาทต่อนาที คาดว่าจะส่งผลให้รายการชิงร้อยชิงล้านฯมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น โดยในปี 2544 รายการชิงร้อยชิงล้าน ชะชะช่ามีรายได้ 138 ล้านบาท ปี 2545 เป็น 153 ล้านบาท ปี 2546 162 ล้านบาท โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี 12% ในขณะที่ครึ่งแรกของปี 2547 มีรายได้แล้ว 96 ล้านบาท

ส่วนรายการแฟนพันธุ์แท้ ขยายเวลาออกอากาศทุกวันศุกร์ จากเดิม 22.05-23.20 น. รวม 75 นาทีต่อสัปดาห์ มาเป็น 22.05-00.05 น. รวม 120 นาทีต่อสัปดาห์ เติบโต 60% ส่วนเวลาโฆษณาเพิ่มขึ้นจาก 12.50 นาที เป็น 20.00 นาที เติบโต 60% โดยค่าโฆษณาเหมือนเดิม 2.6 แสนบาทต่อนาที คาดว่ารายได้เพิ่มขึ้นเช่นกัน จากในปี 2544 มี 60 ล้านบาท เพิ่มเป็น 94 ล้านบาทปี 2545 และปี 2546 เป็น 112 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ยปีละ 32% ครึ่งแรกปี 2547 มี 67 ล้านบาท

ในส่วนของบริษัทเวิร์คพอยท์ พับลิชชิ่ง จำกัด ผู้ผลิตนิตยสารรายเดือน แก้จน และพ็อกเกตบุ๊ก ซึ่งถือหุ้น 100% โดยบมจ.เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ ล่าสุดยอดขายพ็อกเกตบุ๊ก หม่ำความลับในไหปลาแดก สูงถึง 5 หมื่นเล่ม โดยในเดือนตุลาคม บริษัทจะปรับนิตยสารแก้จน จากรายเดือนมาเป็นรายปักษ์ ออกพ็อกเกตบุ๊กใหม่อย่างต่อเนื่อง เช่น ลุยก่อนรวยก่อน ต้นไม้ขายดี และของเล่นคนรวย ฯลฯ

นางสาวสุวภา เจริญยิ่ง กรรมการผู้จัดการ บริษัทหลักทรัพย์ ธนชาติ จำกัด ในฐานะที่ปรึกษาทางการเงินหุ้นบริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์เปิดเผยว่า การที่หุ้นบริษัทเวิร์คพอยท์เข้ามาซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ได้ประมาณ 2 สัปดาห์แล้ว แต่ราคายังเคลื่อนไหวสูงกว่าราคาจองที่กำหนดไว้หุ้นละ 15 บาทไม่มากนัก เนื่องจากนักวิเคราะห์หลักทรัพย์ได้มีการตีราคาหุ้นเต็มมูลค่าแล้ว

การปรับและขยายเวลารายการของบริษัท เวิร์คพอยท์จะเริ่มภายในเดือนพฤศจิกายนซึ่งทำให้บริษัทมีเวลาขายโฆษณาได้มากขึ้น เชื่อทั้งปี2547 รายได้จะเพิ่มขึ้นจากปีก่อนเกินกว่า 100%Ž นางสาวสุวภากล่าว

บริษัทเวิร์คพอยท์ฯจะจ่ายเงินปันผลให้แก่ผู้ถือหุ้นในอัตราหุ้นละ60 สตางค์ ซึ่งจะจ่ายจำนวน 120 ล้านบาทโดยนักลงทุนที่มีสิทธิได้เงินปันผลจะต้องเป็นนักลงทุนที่ซื้อหุ้นก่อนวันที่19 ตุลาคมนี้ ซึ่งระดับที่จ่ายเงินปันผลอยู่ในระดับ 4% ถือว่าน่าพอใจแล้วเมื่อเทียบกับการฝากกับธนาคารพาณิชย์

นายปัญญา เปิดเผยถึงกรณีที่มีกระแสข่าวว่าจะร่วมกับไอทีวีว่า ที่ผ่านมายังไม่เคยมีการหารือในเรื่องดังกล่าว แต่สำหรับบริษัทเวิร์คพอยท์ฯนั้นเปิดกว้าง ถ้าสิ่งใดเป็นผลดีต่อบริษัทและต่อผู้ถือหุ้นสูงสุดก็พร้อมที่จะทำ

สำหรับราคาหุ้นบริษัทเวิร์คพอยท์ เมื่อวานนี้(14 ต.ค.) ราคาปรับตัวขึ้นไปสูงสุดที่ 17.10 บาท ก่อนที่จะปิดที่ระดับ 16.50 บาท ลดลง 0.10 บาท มีมูลค่าการซื้อขาย 54.41 ล้านบาท โดยครึ่งปีแรกมีกำไร 95 ล้านบาท