นับเป็นการกล้าตัดสินใจทีเดียว สำหรับการเปิดตัวสินค้าใหม่ "เชลล์เพียวร่า ดีเซล" น้ำมันดีเซลตัวใหม่ของค่ายเชลล์ในประเทศไทย ราคาสูงกว่าน้ำมันดีเซลธรรมดาลิตรละ 1 บาท ในยุคที่คนไทยกำลังนิยม สินค้าราคาถูก โดยเฉพาะน้ำมันเชื้อเพลิงที่มีราคาผันผวนมากว่า 2 ปี

"เพียวร่า ดีเซล" เป็นน้ำมันดีเซลระดับพรีเมียม โดยมีการผสม SMDS (Shell Middle Distilite Synthesis) ซึ่งเป็นสูตรกึ่งสังเคราะห์คุณภาพสูง ที่ได้จากนำก๊าซธรรมชาติมาผ่านกระบวนการผลิต ซึ่งแตกต่างจากน้ำมันดีเซลทั่วไป ที่กลั่นจากน้ำมันดิบ

"SMDS เป็นสูตรเฉพาะของเชลล์ ที่นำมาใช้ในไทยเป็นประเทศ แรกในโลก โดยเป็นการนำเข้ามาจากมาเลเซีย" ธีรพจน์ วัชราภัย ประธานบริษัทเชลล์ในประเทศไทยบอก

SMDS เป็นสารที่มีค่าซีเทนสูง แต่มีความบริสุทธิ์ ปลอดจากกำมะถัน ไนโตรเจน และสารอะโรเมติกส์อื่นๆ ที่เป็นตัวการทำลายสิ่งแวดล้อม ทำให้น้ำมัน "เพียวร่า ดีเซล" จึงเป็นน้ำมันที่มีค่าซีเทนสูงกว่าน้ำมันดีเซลทั่วไป และยังช่วยให้การเผาไหม้สมบูรณ์ ลดควันดำ เขม่าควันขาว และสารตกค้างอื่นๆ

นอกจาก SMDS แล้ว ในน้ำมัน "เพียวร่า ดีเซล" เชลล์ยังได้ผสมสารเพิ่มประสิทธิภาพอื่นๆ ที่ช่วยชะล้างคราบสกปรกที่สะสมอยู่ในห้องเครื่อง และระบบกระจายเชื้อเพลิง รวมทั้งยังมีคุณสมบัติในการหล่อลื่นสูง ซึ่งช่วยในการปกป้องและยืดอายุของเครื่องยนต์

"แม้ราคาจะแพงกว่าดีเซลทั่วไปลิตรละ 1 บาท แต่หากคิดถึงผลที่มีต่อเครื่องยนต์และสิ่งแวดล้อมในระยะยาวแล้ว ถือว่าคุ้มกับเงินที่ต้องจ่ายเพิ่ม" ธีรพจน์ยืนยัน

เชลล์เริ่มวางตลาดน้ำมัน "เพียวร่า ดีเซล" ตั้งแต่วันที่ 21 มกราคมที่ผ่านมา ในสถานีบริการ 150 แห่งในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล และมีแผนจะขยายออกไปยังสถานีบริการทั่วประเทศในระยะต่อไป

ตามเป้าหมายในช่วง 3 เดือนแรกหลังเปิดตัว จะมีลูกค้าหันมา เติมน้ำมัน "เพียวร่า ดีเซล" ไม่น้อยกว่า 5% ของปริมาณการใช้น้ำมัน ดีเซลโดยรวมที่ตกเดือนละ 700 ล้านลิตร และคาดว่าด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ ตัวนี้ จะทำให้มาร์เก็ตแชร์ของเชลล์ในตลาดน้ำมันดีเซลเพิ่มขึ้นอีกประมาณ 1-2% ปัจจุบันครองอยู่ 15% เป็นอันดับ 2 รองจากปตท.