การจำลองสถานที่ด้วยภาพสิ่งมหัศจรรย์ทั้ง 7 ในโลก เป็นความตั้งใจที่ฟลิปส์ต้องการสื่อถึงโทรศัพท์รุ่นใหม่ที่เปิดตัวในวันนั้น ว่าเป็นเหมือนสิ่งมหัศจรรย์ชิ้นหนึ่งของโลก

หลังซุ่มปรับโครงสร้างภายในองค์กรร่วม 2 ปี ฟิลิปส์กลับมารุกตลาดมือถืออีกครั้งในปีนี้ ด้วยการคัดเลือกสินค้าให้ครอบคลุมทุกกลุ่มผู้บริโภค

ปัญหาในเรื่องการปรับโครงสร้างองค์กร ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ทำให้การทำตลาดโทรศัพท์มือถือฟิลิปส์และการพัฒนาสินค้าหยุดชะงักลง โดยปีที่ผ่านมาฟิลิปส์ขายมือถือได้ 5-6 หมื่นเครื่อง มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 1% เท่านั้น

แต่เมื่อกลับมาคืนสังเวียนอีกครั้งในปีนี้ ฟิลิปส์มีแผนจะใช้เงินในการส่งเสริมการขายโทรศัพท์มือถือในช่วงครึ่งปีหลังกว่า 20 ล้านบาท ตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 2 แสนเครื่อง หรือคิดเป็นรายได้ 750-1,000 ล้านบาท

ฟรองซัว บิลลิการ์ด ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายคอนซูเมอร์ อิเล็กทรอนิกส์ บริษัท ฟิลิปส์ อิเล็กทรอนิกส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ในปีนี้มีแผนเปิดตัวโทรศัพท์มือถือ 5-6 รุ่น ที่ครอบคลุมความต้องการในทุกกลุ่มผู้บริโภค ซึ่งคาดว่าจะมีส่วนแบ่งตลาด ประมาณ 3% ภายในสิ้นปี 47

การกลับมาอย่างมีจุดยืนพร้อมกับสินค้าในมือที่หลากหลาย การใช้เทคโนโลยีใหม่ของแบตเตอรี่มือถือ ซึ่งสามารถสแตนด์บายได้นานที่สุด 30 วัน ในเครื่องรุ่น Philips Xenium 9@9C ส่งผลให้ตัวสินค้ามีจุดเด่นในตัวเอง รวมไปถึงการออกแบบเครื่องที่ก้าวทันยุคสมัย ยิ่งทำให้ฟิลิปส์เชื่อว่าตัวเอง มีความแข็งแกร่ง มีความพร้อมมากพอที่จะกลับมารุกตลาดมือถือในไทยอีกครั้ง

การทำตลาดให้ได้ตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ ฟิลิปส์จะใช้กลยุทธ์ขายผ่าน Distributor โดยเลือกผู้จัดจำหน่ายที่มีศักยภาพ เป็นผู้กระจายสินค้า และตั้งราคาสินค้าไว้ไม่ให้สูงเกินไป โดยจะอยู่ในช่วงราคา 8,900-10,900 บาท เพื่อกระตุ้นผู้บริโภคให้หันมาสนใจเครื่องมือถือของฟิลิปส์มากขึ้น รวมไปถึงจัดกิจกรรมทางการตลาดที่เจาะกลุ่มเป้าหมายใน segment นั้นๆ โดยเฉพาะ

ในขณะเดียวกันเพื่อสร้างความมั่นใจให้กับผู้บริโภคว่า แบตเตอรี่ของโทรศัพท์มือถือ Philips Xenium 9@9C มี ความทนทาน จึงได้จัดเคมเปญ "Philips Xenium 30 วัน มหัศจรรย์มือถือโลก" ท้าพิสูจน์ประสิทธิภาพความทนทานของแบตเตอรี่ว่าสามารถสแตนด์บายได้นานถึง 30 วันจริง

โดยนำโทรศัพท์มือถือรุ่นดังกล่าวมาโชว์ไว้ในตู้ที่ปิดผนึกหนาแน่น และตั้งไว้หน้าร้านสามารถ ไอ-โมบาย สาขาเซ็นทรัล ลาดพร้าว ซึ่งจะเปิดผนึกท้าพิสูจน์หลังจากนั้นอีก 1 เดือน นับจากวันเปิดตัวอย่างเป็นทางการ

สำหรับโทรศัพท์มือถือ Philips Xenium 9@9C ได้มอบอำนาจให้บริษัท สามารถ ไอ-โมบาย เป็นผู้จัดจำหน่ายเพียงรายเดียว โดยมีเป้าหมายเจาะกลุ่มนักธุรกิจ นักเดินทาง ผู้ที่ใช้โทรศัพท์นาน หรือผู้ที่ต้องการใช้โทรศัพท์มือถือตลอดเวลา