Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ กุมภาพันธ์ 2545








 
นิตยสารผู้จัดการ กุมภาพันธ์ 2545
บทบาทใหม่ในธุรกิจรองเท้า             
โดย ปัณฑพ ตั้งศรีวงศ์
 

   
related stories

สีสวน' ภาพ 2 ด้านที่แตกต่าง
สุรชัย เหลืองชัยรัตน์ "ผมจะสู่อยู่ในเชียงใหม่ต่อไป"




2 พี่น้อง สุรชาติ และสุรชัย เหลืองชัยรัตน์ ได้แยกหน้าที่ความรับผิดชอบกันอย่างเด็ดขาด โดยกิจการรองเท้า ซึ่งเป็นธุรกิจดั้งเดิม สุรชาติผู้เป็นพี่ เป็นคนเข้ามาดูแลเองทั้งหมด

กิจการรองเท้าของสีสวนจัดว่าเป็นธุรกิจที่มีความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่อง นับตั้งแต่ก่อตั้งโดยรุ่นพ่อ จนสืบทอดต่อมาในรุ่นลูก หลังจากเปาเซน แซ่หว่อง ผู้ก่อตั้งเสียชีวิตลงในปี 2528 และสุรชาติเข้ามาดูแลกิจการแทน ในปี 2532 เป็นปีแรกที่สีสวนเริ่มขยายตลาดจากภาคเหนือ โดยลองส่งรองเท้าลงมาขายในกรุงเทพฯ

ปรากฏว่าได้รับการตอบรับจากตลาดเป็นอย่างดี

หลังจากนั้นไม่นานรองเท้าของสีสวน สามารถขยายตลาด มีวางจำหน่ายตามร้านขายรองเท้าทั่วประเทศไทย

ปัจจุบันธุรกิจรองเท้าของสีสวนได้ปรับบทบาทใหม่ โดยเป็นเพียงผู้บริหารแบรนด์ และกระจายสินค้า

ส่วนด้านการผลิต สุรชาติตัดสินใจปิดโรงงานเย็บรองเท้าที่เชียงใหม่ เพราะไม่ต้องการแบกรับต้นทุนของโรงงานซึ่งสูงมาก โดยเปลี่ยนบทบาทเป็นผู้ออกแบบสินค้า แล้วนำไปจ้างโรงงานรองเท้าของคนอื่นเป็นผู้ผลิตให้ภายใต้เครื่องหมายการค้าของตนเองแทน

เขาได้ย้ายสำนักงานใหญ่ของธุรกิจรองเท้า มาอยู่ในย่านประตูน้ำ กรุงเทพฯ ส่วนที่เชียงใหม่ ซึ่งมีร้านอยู่ 4 สาขา ไม่รวมสีสวน พลาซ่า ก็เหลือบทบาทเป็นเพียงร้านค้าปลีก

เครื่องหมายการค้าของสีสวนทุกวันนี้ มีอยู่ 3 ยี่ห้อหลัก คือ PC wong , Madam Ju และ SEA Shoes ซึ่ง 2 ชื่อแรก ก็เป็นการตั้งชื่อเพื่อให้รำลึกถึงบุพการี

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us