Character ของ "ภัทรลิสซิ่ง" เน้น low profile การเปลี่ยนแปลง logo ที่บริษัทอื่นอาจเห็นว่าไม่มีความหมายมากนัก แต่ที่นี่ให้ความสำคัญ ถึงขนาดต้องจัดแถลงข่าว

"วันนี้เป็นครั้งแรกในรอบหลายปีของภัทรลิสซิ่งที่ได้มีการจัดการแถลงข่าวขึ้น" เสียงโฆษกหญิง ซึ่งเป็นตัวแทนจากบริษัท agency ประชา สัมพันธ์ ประกาศก่อนเริ่มต้นการแถลงข่าว เรื่อง "การ re-branding ภัทรลิสซิ่ง" ซึ่งจัดขึ้นเมื่อกลางเดือนก่อน

ประเด็นหลักของการจัดงานแถลงข่าวครั้งนี้คือการประกาศเปลี่ยนแปลงโลโกใหม่และบ่งบอกถึงวิสัยทัศน์ของผู้บริหารในการรักษาความเป็นผู้นำ ในธุรกิจให้เช่าใช้รถยนต์ของบริษัท ซึ่งเป็นธุรกิจหลักที่ทำมาตลอดระยะเวลา 16 ปี รวมถึงนโยบายการตลาด และทิศทางของธุรกิจในอนาคต

ผู้ร่วมแถลงข่าวประกอบด้วยเกริกชัย ศิริภักดี กรรมการผู้จัดการ ภูษิต แสนโสภณ ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายการตลาด และพิภพ กุนาศล ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายบัญชีและการเงิน

"การเปลี่ยนแปลง logo ของเราในครั้งนี้ก็เพื่อให้ look ของภัทรลิสซิ่ง เป็นที่รู้จักมากขึ้น" เกริกชัยกล่าว

เกริกชัยดูเหมือนจะเป็นเพียงคนเดียวที่มีการระบุข้อมูลไว้ในเอกสารประวัติผู้บริหาร ที่แจกให้กับนักข่าวว่าจบการศึกษาระดับมัธยมจากวชิราวุธวิทยาลัยในปี 2509 ก่อนจะจบปริญญาตรี จากคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และ MBA จาก CSU สหรัฐอเมริกา และเริ่มงานครั้งแรกที่บริษัท เงินทุนหลักทรัพย์ภัทรธนกิจ ในปี 2517

การระบุการศึกษาระดับมัธยม เหมือนเป็นการการันตีตำแหน่งของเขาได้ดีว่า มีสายสัมพันธ์อยู่กับใครบ้างในกลุ่มภัทร

ขณะที่ผู้บริหารคนอื่นมีการระบุข้อมูลการศึกษาขั้นต้นในระดับปริญญาตรี โดยภูษิตจบปริญญาตรี นิติศาสตร์ จุฬาฯ และ MBA จากศศินทร์ ส่วนพิภพจบทั้งปริญญาตรีและโท จากคณะพาณิชยศาสตร์ และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

ก่อนการแถลงข่าวครั้งนี้ ภัทรลิสซิ่ง ได้เคยเปลี่ยนโลโกมาแล้ว 2 ครั้ง นับแต่ก่อตั้งบริษัทเมื่อวันที่ 28 กันยายน 2530 และโลโกที่นำมาใช้ในแต่ละอัน ล้วนมีความหมายเฉพาะอยู่ในตัวเอง

โลโกแรกใช้ตั้งแต่เริ่มตั้งบริษัทจนถึงปี 2538 มีความหมายถึงการแสวงหาแนวคิดในการทำธุรกิจ โดยมีเป้าหมายว่าจะเป็นบริษัทที่ทำธุรกิจ operating lease ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย

โลโกที่ 2 เริ่มใช้ในปี 2538-2546 ภายหลังจากที่ภัทรลิสซิ่งเข้าเป็นบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฯ ซึ่งบ่งบอก ถึงความเป็นบริษัทมหาชน

โลโกที่ 3 ที่เพิ่งเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้มีความหมายถึงยุคใหม่ ที่พร้อมจะก้าวเดินไปข้างหน้าอย่างรวดเร็ว และพร้อมที่จะให้บริการแก่ลูกค้ารายใหญ่ในระดับประเทศ

ภัทรลิสซิ่ง เป็นบริษัทที่ทำธุรกิจให้เช่าใช้ทรัพย์สิน (leasing) ที่แท้จริงซึ่งมีอยู่เพียงไม่กี่แห่งในประเทศไทย แตกต่างจากบริษัทอื่นที่มีคำว่าลิสซิ่งต่อท้าย ซึ่งกลุ่มหลังนี้ส่วนใหญ่ทำธุรกิจเช่าซื้อ (hire-purchase) รถยนต์เป็นหลัก

กลุ่มลูกค้าของภัทรลิสซิ่งคือองค์กรธุรกิจขนาดใหญ่ในประเทศไทย ที่มองเห็นถึงข้อดีที่ว่าการลงทุนในเรื่องรถยนต์ในองค์กร เป็นเรื่องที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจหลักโดยตรง ทำให้เกิดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น ดังนั้น ภัทรลิสซิ่งจะมีบทบาทแทรกเข้ามาในจุดนี้ โดยการจัดหารถยนต์ทุกประเภทให้กับองค์กรดังกล่าวเช่า โดยเสียค่าใช้จ่าย เป็นรายเดือน

โดยรถยนต์ที่ภัทรลิสซิ่งมีให้บริการ มีทั้งรถผู้บริหาร รถที่ใช้งานในเชิงพาณิชย์ รถของพนักงานขาย หรือรถยนต์ที่องค์กรนั้นๆ สามารถนำมาใช้เป็นรถส่วนกลาง ฯลฯ

"ทุกวันนี้บริษัทหลายแห่งที่มีขนาดใหญ่ มีการใช้รถยนต์เป็นจำนวนมากถึงขนาดต้องตั้งแผนกยานพาหนะเป็นของตัวเอง ซึ่งไม่จำเป็น" ภูษิตระบุ

สำหรับวิสัยทัศน์และกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีการประกาศพร้อมกับการเปลี่ยนโลโกใหม่ในครั้งนี้ ก็คือบริการครบวงจรที่เรียกว่า "PHATRA FLEET LEASING" ซึ่งกินความหมายใน 3 มิติ

มิติแรกในด้านเวลา โดยภัทรลิสซิ่งจะมีศูนย์ที่จะให้บริการแก่ลูกค้าตลอด 24 ชั่วโมง มิติต่อมาคือความลึก ซึ่งหมายถึงบริการที่ครบวงจร ทั้งด้านการจัดหา บำรุงรักษา และซ่อมแซมหากรถที่ลูกค้าเช่าไปเกิดปัญหา และมิติสุดท้ายคือความกว้าง โดยภัทรลิสซิ่ง มีคู่สัญญาที่เป็นจุดให้บริการ ครบทั้ง 76 จังหวัดทั่วประเทศไทย รวมมากกว่า 500 ศูนย์

จากงบการเงินไตรมาส 2 สิ้นสุดวันที่ 31 มีนาคมที่ผ่านมา ภัทรลิสซิ่งมีรายได้รวม 715.41 ล้านบาท กำไรสุทธิ 124.88 ล้านบาท เทียบกับผลประกอบการ ตลอดทั้งปี 2545-2546 ที่สิ้นสุดวันที่ 30 กันยายนปีที่แล้ว ซึ่งมีรายได้รวม 1,086.68 ล้านบาท กำไรสุทธิ 155.02 ล้านบาท ทำให้ คาดหมายได้ว่าในปีบัญชีนี้ ภัทรลิสซิ่งอาจ มีรายได้รวมเพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วกว่า 50% และกำไรสุทธิเพิ่มสูงขึ้นเกือบ 1 เท่าตัว