Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ กรกฎาคม 2543








 
นิตยสารผู้จัดการ กรกฎาคม 2543
ยนตรกิจ ถึงเวลาต้องรุกหนัก             
 


   
search resources

ยนตรกิจ กรุ๊ป




สภาพตลาดของรถยนต์ ที่เริ่มกระเตื้องขึ้นทั้งยอดขายภายในประเทศ และการส่งออก ส่งผลให้ ค่ายรถยนต์ทุกค่าย ต่างมีกิจกรรม การตลาดอย่างต่อเนื่อง

แต่ดูเหมือนยนตรกิจ ซึ่งเป็น 1 ในค่ายรถยนต์คนไทย ที่เหลืออยู่เพียงไม่กี่แห่ง เป็นค่ายรถ ที่มีกิจกรรมปรากฏต่อสาธารณะอย่างคึกคัก และ ต่อเนื่องมากที่สุด เมื่อเทียบกับค่ายอื่นๆ

เริ่มตั้งแต่วันที่ 23 กุมภาพันธ์ มีงานเปิดตัว รถออดี้ A3 ในนามบริษัทยนตรกิจเซลส์ ซึ่งขณะนั้น รับหน้าที่ขายรถออดี้

ต่อมาวันที่ 2 มีนาคม ได้พาผู้สื่อข่าวไปชมโรงงานประกอบรถยนต์วาย เอ็ม ซี ซึ่งปัจจุบันใช้ประกอบ รถยนต์โฟล์คสวาเกน และออดี้ โดยมีการแถลงข่าวเปิดตัว และแนะนำผู้บริหารโฟล์คสวาเกนกรุ๊ป

21 มีนาคม ยนตรกิจเซลส์จัดงานเปิดตัวรถยนต์ออดี้ A4 1.8 Turbo

27 มีนาคม บริษัทไทยยานยนต์ ในเครือยนตรกิจ ที่รับหน้าที่ขายรถโฟล์คสวาเกน ได้จัดงานเปิดตัวรถโฟล์คสวาเกน พัทสาท ไฮไลน์ ซึ่งมีการฉีกแนวการจัดงานรูปแบบใหม่ โดยขึ้นไปจัดบนทางด่วนรามอินทรา-อาจณรงค์ ส่วน ที่สร้างต่อไว้สำหรับเชื่อมถนนวงแหวนรอบนอกฝั่งตะวันออก ซึ่งยังไม่เปิดใช้งาน

ถัดมาอีกเพียง 1 วัน ไทยยานยนต์ ซึ่งเข้ามารับหน้าที่ขายรถออดี้ต่อจากยนตรกิจเซลส์ ได้จัดงานเปิดตัวรถออดี้ TT Roadster รถ Premium Sports นำเข้า

เดือนเมษายน ซึ่งมีการจัดงานบางกอก มอเตอร์โชว์ ยนตรกิจได้ทุ่มเทไปกับการนำสินค้าไปออกบูท ในงานดังกล่าว

ในเดือนนี้ ยนตรกิจมีการเปิดบริษัทร่วมทุน 2 แห่ง คือ บริษัทโฟล์คสวาเกนลิสซิ่ง ทำหน้าที่ให้สินเชื่อเช่าซื้อรถโฟล์ค ออดี้ เซียท สโกดา และบริษัทยนตรกิจโฟล์คสวาเกน มาร์เก็ตติ้ง ทำหน้าที่วางแผนการขาย และแผนการตลาดให้กับรถโฟล์ค และออดี้ และมีแผนจะขยายบทบาทไปวางแผนการตลาดให้กับรถยี่ห้ออื่น ที่มีอยู่ในมืออีก 5 ยี่ห้อ คือ ซีตรอง เปอโยต์ เซียท สโกดา และเกีย ในอนาคต

ระหว่างวันที่ 11-22 พฤษภาคม หลังเสร็จจาก การออกบูท ที่งานบางกอกมอเตอร์โชว์เพียงเดือนเดียว ยนตรกิจก็ได้จัดงานยนตรกิจมอเตอร์โชว์ ครั้ง ที่ 5 ซึ่งมีการนำสินค้าทุกยี่ห้อ ที่มีอยู่ในมือมาแสดง พร้อมทั้งจัดแคมเปญทางการตลาด เพื่อสนับสนุนการขาย

ล่าสุดเมื่อเดือนที่แล้ว ค่ายยนตรกิจ ก็ได้มี การเปิดตัวรถออดี้ A6 ในวันที่ 20 มิถุนายน และ ตามด้วยการเปิดขายรถโฟล์ค นิวบีทเทิ่ล ในรูปแบบใหม่ให้มีการประมูลราคาซื้อเข้าไปในระบบอินเทอร์เน็ต ในอีก 2 วันถัดมา

วิทิต ลีนุตพงษ์ กรรมการบริหารยนตรกิจกรุ๊ป เคยกล่าวว่าปีนี้ได้ตั้งงบประมาณการตลาดไว้ถึง 135 ล้านบาท โดยตั้งเป้ายอดขายรถโฟล์คสวาเกนไว้ 1,800 คัน และออดี้ 1,000 คัน

สิ้นปีนี้ก็คงจะรู้ว่า จากกิจกรรมการตลาดที่กระทำอย่างถี่ยิบในช่วง ที่ผ่านมา จะสามารถทำให้ยอดขายรถ ทั้ง 2 ยี่ห้อ บรรลุตามเป้าหมายหรือไม่

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us