การปรากฏชื่อบริษัททศภาค ออกมาว่าเป็นผู้คว้าลิขสิทธิ์ในการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลกรอบสุดท้าย ที่จะมีขึ้นในปี 2002 โดยประเทศเกาหลีใต้ และญี่ปุ่นร่วมกันเป็นเจ้าภาพ ได้สะท้อน ให้เห็นถึงพลวัตของธุรกิจกีฬา ซึ่งได้เกิดการเปลี่ยนแปลงขึ้นอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมาได้หลายประการ

ประการแรก สะท้อนถึงความเชื่องช้าขององค์กรทีวีพูล ซึ่งที่ผ่านมาทำตัวเหมือนกับเป็นระบบราชการ เคยชินกับระบบการผูก ขาดทางธุรกิจ จนประมาทไปว่าลิขสิทธิ์ชิ้นนี้ คงไม่มีองค์กรเอกชนรายใดที่กล้าจะทุ่มเงินก้อนใหญ่ลงไปเพื่อให้ได้มา จึงยังไม่ยอมหาข้อยุติในการเจรจากับเคิร์ชกรุ๊ป เจ้าของลิขสิทธิ์โดยเร็ว

ลืมไปว่าเงินเพียงประมาณ 500 ล้านบาท เพื่อแลกกับการให้มีโลโกของเบียร์ช้าง กับสุราแสงโสม ปรากฏอยู่บนจอโทรทัศน์ ตลอดเวลาของการแข่งขันฟุตบอลจำนวน 64 แมทช์ แมทช์ละ 90 นาทีเป็นอย่างต่ำ สำหรับเจริญ สิริวัฒน-ภักดี เจ้าของเบียร์ช้าง และแสงโสมแล้ว เงินก้อนนี้ถือเป็นจำนวนเล็กน้อยมาก

ดังนั้นเมื่อมีผู้เห็นช่องอย่างบริษัท ทศภาค กล้าสอดแทรกเข้าไปเจรจากับเจ้าของลิขสิทธิ์ โดยไม่มีการต่อรองราคา การที่เคิร์ชกรุ๊ปจะตัดสินใจมอบลิขสิทธิ์ให้กับผู้ใด ระหว่างทศภาคและทีวีพูล จึงกระทำได้โดยง่ายกว่า

ประการที่ 2 ได้สะท้อนให้เห็นถึง ความรู้สึกของคนที่รับชมการถ่ายทอดสดกีฬาทางโทรทัศน์มาเป็นเวลาช้านานแล้วว่า ส่วนใหญ่มีความรู้สึกอึดอัดเพียงใดกับการที่ต้องถูกบังคับให้ดูโฆษณา ที่สอดเข้ามาทุกครั้งที่เกมการแข่งขันมีจังหวะต้องหยุดลง

เพราะทันทีที่บริษัททศภาคประกาศออกมาว่าจะไม่มีโฆษณา คั่นระหว่างการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งนี้ โดยได้จัดให้ไปอยู่ในช่วง หัว กลาง และท้ายของเกมแทน เสียงตอบรับที่ปรากฏออกมามีแต่ในด้านบวก

ทศภาคคงมองเห็นแล้วว่า การชมการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬา โดยที่ไม่ต้องมีโฆษณาเข้ามาคั่น ทำให้คนดูต้องสะดุดอารมณ์ ในขณะที่เกมการแข่งขันกำลังลื่นไหล เป็นสิ่งที่แฟนกีฬาชาวไทย รอคอยกันมาเป็นเวลานานแล้ว โดยเฉพาะกับการถ่ายทอดการ แข่งขันฟุตบอลโลกรอบนี้

ที่ผ่านมา ผู้ที่จะทำเช่นนี้ได้ มีเพียงเปย์ทีวี ซึ่งก็คือ ยูบีซีเพียง ค่ายเดียว เพราะเป็นสถานีโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิก ที่ผู้ต้องการ ชมต้องเสียเงินสมัคร และกฎหมายก็บังคับไว้อยู่แล้วว่าห้ามมีโฆษณา เข้ามาคั่น แต่ยูบีซีก็ยังไม่เคยมีโอกาสได้เข้ามาเป็นผู้ถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลกรอบนี้

มีแต่ฟรีทีวี ซึ่งก็คือ ทีวีพูล ที่เป็นผู้ผูกขาดลิขสิทธิ์อยู่เจ้าเดียว มาเป็นเวลาช้านาน

ประการที่ 3 ที่อาจต่อเนื่องกัน คือ ธุรกิจที่อยากจะเป็น ผู้สนับสนุนการถ่ายทอดสดการแข่งขัน น่าจะคิดใหม่ได้แล้วว่า การ ที่มีโฆษณาของตนเองปรากฏแทรกขึ้นมาระหว่างการถ่ายทอดสดกีฬานั้น ในความรู้สึกของคนดูทางบ้านแล้ว เขาคงไม่ชอบใจเท่าไรนัก เพราะว่าไปขัดกับอารมณ์ร่วมที่เขากำลังมีอยู่กับเกมการแข่งขัน

เพราะฉะนั้นสินค้าบางราย แทนที่จะได้รับผลตอบแทนเชิงบวกอย่างที่ตั้งเป้าหมายไว้ อาจจะถูกตอบกลับในทางตรงกันข้าม โดยผู้ชมทางบ้าน ไม่ยอมซื้อสินค้าชิ้นนั้นไปเลยก็ได้

การที่บริษัททศภาค สามารถคว้าลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดชิ้นนี้ไป จึงน่าจะทำให้ทุกฝ่ายที่มีส่วนเกี่ยวข้องการกับถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาทางโทรทัศน์ จำเป็นจะต้องหันกลับมาทบทวนบทบาทของตนเองอีกครั้ง เพื่อปรับตัวให้รับกับการเปลี่ยนแปลงที่ได้เกิดขึ้น และสามารถตั้งรับกับโปรแกรมการแข่งขันอื่นๆ ที่จะต้อง มีขึ้นอีกในอนาคต