เขาจัดได้ว่าเป็นคนในแวดวงบันเทิงไม่กี่คนที่เข้ามาคลุกคลีอยู่กับธุรกิจอินเทอร์เน็ต ตั้งแต่ยุคเริ่มแรก และกำลังได้โอกาสใหม่อีกครั้ง แม้ว่าจะมาอยู่ในยุคตกต่ำของธุรกิจ ดอทคอมแล้วก็ตาม

จอห์น รัตนเวโรจน์ อดีตนักร้องวงนูโว เข้าสู่ธุรกิจอินเทอร์เน็ตครั้งแรกเมื่อ 5 ปีที่แล้ว ด้วยการเป็นตัวแทนให้กับบริษัทเคเอสซี อินเทอร์เน็ตในการทำตลาดให้บริการอินเทอร์เน็ตแก่ลูกค้าในภาคตะวันออก ควบคู่ไปกับการผลิตรายการไออีโชว์ รายการทีวีด้านไอที ที่เริ่มต้นขึ้นในช่วงเวลาใกล้เคียงกัน

การกระโดดเข้าสู่ธุรกิจการเป็นผู้ผลิต รายการด้านไอทีวีในยุคนั้น ในแง่ของรายได้ แล้วนับว่าเป็นช่วงเวลาที่ท้าทาย เนื่องจากรายการด้านไอทียังเป็นเรื่องใหม่ของสังคมไทยเวลานั้น รายได้ที่เกิดจากยอดโฆษณาจึง น้อยมาก แต่จอห์นพบว่าเมื่อมีวิกฤติย่อมหมายถึงโอกาส

หลังจากเรียนรู้การผ่อนหนักเบา ปรับปรุงรายการให้เป็นรูปแบบของเทคโนบันเทิง ที่มีเนื้อหาของเทคโนโลยีผสานกับความบันเทิง จนกระทั่งชื่อเสียงเริ่มเป็นที่รู้จัก โอกาสของเขาก็เปิดกว้างมากขึ้น เมื่อจอห์นได้รับเลือกจากบริษัทเอดีเวนเจอร์เครือชินคอร์ปอเรชั่น ในการจัดทำเว็บไซต์ไออีโชว์ดอทคอม

แต่ยังไม่ทันที่เว็บไซต์ดังกล่าวผ่านบท ทดสอบในเรื่องความสำเร็จ ก็ต้องยุติลงกลาง คัน เมื่อเอดีเวนเจอร์เบนเข็มเปลี่ยนจากการ ลงทุนในเว็บไซต์ต่างๆ และหันไปทำธุรกิจ อินเทอร์เน็ต ดาต้า เซ็นเตอร์ (ไอดีซี) แทน

หลังแยกทางกับเอดีเวนเจอร์ จอห์นได้รับการติดต่อจากผู้ลงทุนใหม่ คือ บริษัทโมโน เจนเนอเรชั่น ที่มีพิชญ์ โพธารามิก เจ้า ของบริษัทจัสมินไซเบอร์เวิร์ค และ ดร.โสรัจน์ เสนอเข้ามาเป็นผู้ลงทุน เส้นทางธุรกิจของจอห์นและทีมงานก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้งภายใต้ชื่อบริษัทล็อกออนเอเซีย

เป้าหมายของพวกเขา คือ การเชื่อมโยงเอาประสบการณ์เดิมในธุรกิจบันเทิงมาใช้ ให้เกิดประโยชน์ในการสร้างสรรค์ธุรกิจรูปแบบใหม่ที่มีสื่ออิเล็กทรอนิกส์เป็นตัวขับเคลื่อน

ธุรกิจในเฟสแรกของเขาคือ การเริ่มจากการได้รับมอบหมายจากสถานีโทรทัศน์ ช่อง 5 ให้ผลิตรายการ "ล็อกออนกับจอห์น" เป็นรายการทีวีที่นำเสนอความรู้ทางด้านไอที ที่พวกเขาพยายามสร้างความแตกต่างไปจาก รายการไออีโชว์ ทั้งด้านรูปแบบรายการและ ช่วงเวลาของการนำเสนอจะอยู่ในช่วงของ "รายการข่าว" ที่จะแพร่ภาพทางสถานี โทรทัศน์ช่อง 5

แม้ว่าสื่ออิเล็กทรอนิกส์ การพึ่งพาแต่เพียงธุรกิจอินเทอร์เน็ตเป็นเรื่องที่ยังเป็นไปไม่ได้ จำเป็นต้องมีสื่อเก่า อย่างสื่อทีวีมาเป็นตัวทำรายได้ ที่จะต้องทำควบคู่ไปกับการสร้างธุรกิจแนวใหม่ ที่เป็นการใช้สื่ออินเทอร์เน็ตให้เป็นประโยชน์ ในแง่ของการเป็น "เครื่องมือ" ที่ไม่ใช่การหารายได้จากโฆษณา บนเว็บไซต์

"เราเป็นบริษัททำเว็บไซต์ ไม่ใช่บริษัท ทีวี" คำยืนยันของจอห์น เป้าหมายของพวกเขาคือการสร้าง Platform เพื่อทำหน้าที่เป็นสื่อกลางในการเปิดรับความคิดเห็นจากผู้ชม ผ่านทางสื่อต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นเว็บไซต์ และ โทรศัพท์

การสร้างเว็บไซต์ของล็อกออนเอเซีย จึงเป็นการใช้ความสามารถของเว็บไซต์ให้เป็นเครื่องมือ หรือสื่อกลางในการเปิดรับความคิดเห็นจากผู้ชมรายการที่มีต่อรายการโทรทัศน์ เช่นเดียวกับการเปิดรับความคิดเห็น จากผู้ชมทางโทรศัพท์ หรือแฟกซ์ เพื่อที่ผู้ผลิต รายการโทรทัศน์เหล่านั้นจะสามารถนำข้อมูล ไปใช้ประโยชน์ทางธุรกิจ

"ผมเป็นคนริเริ่มอะไรก่อนเสมอ" จอห์นเชื่อว่า วิธีการนี้จะทำให้ผู้ผลิตรายการ โทรทัศน์ โดยเฉพาะผู้ผลิตรายการรายย่อยต่างๆ จะได้รับประโยชน์จากข้อมูลทางตรง ที่ได้รับผู้ชมรายการเหล่านี้ไปใช้ประโยชน์ทางการตลาด หรือแม้แต่การปรับปรุงรายการ โดยไม่จำเป็นต้องพึ่งพาบริษัทจัดเรตติ้งคนดู เพียงอย่างเดียว

รายการ "ล็อกออนกับจอห์น" และรายการ "เลิฟเซ็กส์ออนดรัก" ซึ่งจะออนแอร์ ในเร็วๆ นี้ โดยจะเป็น 2 รายการที่จะทดลอง ใช้ platform ดังกล่าว ก่อนจะเปิดให้บริการแก่ผู้ผลิตรายการโทรทัศน์อื่นๆ ต่อไป

นอกเหนือจากออนไลน์มาร์เก็ตติ้งในรูปแบบดังกล่าวแล้ว สิ่งที่พวกเขาจะต้องทำคู่ขนานกันไป ก็คือ การทำ offline mar-keting ที่จะครอบคลุมตั้งแต่การจัดโรดโชว์ การจัดฟอรั่ม ตู้คีออส การออกแบบสำรวจข้อมูลให้กับผู้ผลิตรายการนำไปใช้ประโยชน์ ในการกำหนดแนวทางตลาดให้กับผู้ผลิตรายการ

ในแง่มุมของล็อกออนเอเซีย platform ทางการตลาดเหล่านี้ จะเป็นตัวที่ขับเคลื่อนต่อไปในอนาคต เพราะการผลิตรายการโทรทัศน์เป็นธุรกิจที่ไม่แน่นอน อาจมีการเปลี่ยนแปลง หรือไม่ได้รับการต่อสัญญา

จอห์นเชื่อว่า หากโมเดลนี้สำเร็จในไทย จะนำเอา platform ขยายไปยังประเทศ อื่นๆ ในภูมิภาคเอเชียในรูปแบบธุรกิจเดียวกัน

ตราบใดที่ยังไม่มีสูตรที่ตายตัวสำหรับธุรกิจอินเทอร์เน็ต ก็ไม่จำเป็นที่พวกเขาจะต้องจำกัดขอบเขตธุรกิจของตัวเอง แผนธุรกิจของล็อกออนเอเซีย จึงถูกวางไว้สำหรับพื้นที่ธุรกิจใหม่ๆ เช่น กรณีของโครง การ "เทคโนบัส" เป็นโครงการที่จะเสนอให้กับหน่วยงานของภาครัฐ เพื่ออาศัยงบประมาณของราชการมาใช้ในการทำ รถบัสที่จะบรรจุอุปกรณ์ไอทีที่จะไปตามสถานที่ต่างๆ เพื่อให้เด็กๆ มีโอกาสได้ใช้อินเทอร์เน็ต ความเร็วสูง

ถึงแม้ว่าประสบการณ์ที่ผ่านมาจะทำให้จอห์นรู้ดีว่า เขามักเป็นคนที่ทำอะไร ก่อนเวลาเสมอ เช่น ไออีไซเบอร์เรดิโอ รายการวิทยุด้านอินเทอร์เน็ต ที่ยังต้องอาศัย เวลาไปอีกพักใหญ่ แต่เป็นหนึ่งในธุรกิจเป้าหมายของพวกเขา

"จิตใต้สำนึกของเราคือ จะทำอะไรก่อน จากนั้นเราจะเริ่มขยาย และ plug in ธุรกิจเข้าไป" จอห์นบอก