MICE ถือเป็นยุทธศาสตร์ที่การท่องเที่ยวแห่ง ประเทศไทย (ททท.) จะนำมาใช้เป็นหลักในการดึงดูดรายได้จากนักท่องเที่ยวเข้าประเทศไทย
ในช่วงหลังจากนี้
MICE (Meeting, Incentive, Convention, Exhibition) ซึ่งหมายถึงตลาดนักท่องเที่ยวประเภท
ที่เดินทางเข้ามาในประเทศไทยเพื่อร่วมการประชุม นานาชาติ มาท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล
และการจัดงานนิทรรศการ หรืองานแสดงสินค้านานาชาติ ซึ่ง นักท่องเที่ยวกลุ่มนี้
ในช่วงที่ผ่านมามีอัตราการเจริญ เติบโตสูงมาก
จากสถิติในปี 2542 ซึ่งประเทศไทยมีนักท่องเที่ยวเดินทางเข้า ประเทศ จำนวน
8,651,260 คน ในจำนวนนี้ เป็นนักท่องเที่ยวในกลุ่ม MICE ถึง 237,902 คน เพิ่มขึ้นจากปี
2541 ถึง 17.6% และนักท่องเที่ยว กลุ่มนี้ได้มีการใช้จ่ายคิดเป็นมูลค่า 13,300
ล้านบาท ส่วนในปี 2543 นักท่องเที่ยวกลุ่ม MICE ได้เพิ่มขึ้นมาเป็น 280,000
คน มีค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นเป็น 16,000 ล้านบาท
ขณะที่ในปี 2544-2545 ได้มีการคาดการณ์ว่านักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ จะมีอัตราการขยายตัวเพิ่มขึ้นประมาณ
15-20% ต่อปี
"แม้นักท่องเที่ยวกลุ่ม MICE จะมีจำนวนน้อย คิดเป็นเพียง 2.7% เมื่อเทียบกับจำนวนนักท่องเที่ยวทั่วไป
แต่กลับสามารถสร้างรายได้ถึง 5.3% ของรายได้จากการท่องเที่ยวทั้งหมด เพราะนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้มีการใช้จ่ายสูงกว่านักท่องเที่ยวทั่วไปถึง
2 เท่า" ภราเดช พยัฆวิเชียร ผู้ว่าการ ททท.กล่าว
ด้วยเหตุนี้ ททท.จึงได้มีโครงการจัดรายการส่งเสริมการขาย สำหรับตลาดนักท่องเที่ยวกลุ่ม
MICE ขึ้น โดยใช้ชื่อโครงการว่า The Place to Meet, amazing Thailand ซึ่งได้เริ่มต้นโครงการมาตั้งแต่เดือนมิถุนายนที่ผ่านมา
The Place to Meet, amazing Thailand เป็นโครงการต่อเนื่อง จากโครงการ
Amazing Thailand Year 1998-1999 ที่เพิ่งจบโครงการไปเมื่อ 2 ปีก่อน โดยโครงการ
Amazing Thailand Year เน้นที่นักท่องเที่ยวทั่วๆ ไป โดยการสนับสนุนให้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว
ทั้งจากภาครัฐ และเอกชนจัดกิจกรรมต่างๆ ขึ้นเพื่อรองรับ
แต่ The Place to Meet, amazing Thailand จะเน้นที่นักท่องเที่ยวในกลุ่มที่จะเข้ามาร่วมประชุม
หรือร่วมงานแสดงนิทรรศการนานาชาติ (MICE) โดยเฉพาะ โดยจัดให้มีข้อเสนอพิเศษสำหรับหน่วย
งานต่างๆ ที่จะเข้ามาจัดกิจกรรม MICE ในประเทศไทย เช่น ส่วนลด ราคาค่าโรงแรม
สถานที่จัดงาน ตลอดจนค่าเดินทางของการบินไทย และสายการบินภายในประเทศ
โดย ททท.เอง จะสนับสนุนงบประมาณค่าใช้จ่ายในการจัดเลี้ยงให้ด้วย 1 มื้อ
ระยะเวลาดำเนินการ เริ่มตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2544 ไปจน ถึงเดือนกันยายน
2545 โดยมีเงื่อนไขว่ากิจกรรมที่จะจัดขึ้นนั้น ยังไม่ได้มีการตัดสินใจ หรืออยู่ระหว่างการตัดสินใจที่จะเลือกเข้ามาจัดในประเทศไทย
และมีผู้เข้ามาร่วมงานไม่ต่ำกว่า 500 คน
ในการนี้ รัฐบาลได้จัดงบประมาณสนับสนุนพิเศษจำนวน 45 ล้านบาท เพื่อนำมาใช้ในการกระตุ้นให้เกิดกิจกรรม
MICE ขึ้นตามโครงการนี้
"เราคาดว่าจากโครงการนี้ จะทำให้มีรายได้เข้าประเทศประมาณ 2,000 ล้านบาท
จากหน่วยงานต่างๆ ที่จะตัดสินใจเข้ามาจัดกิจกรรม MICE ในประเทศไทย" ภราเดชระบุ
ก่อนหน้านี้ Internation Congress and Convention Association (ICCA) ได้เคยจัดสถิติไว้ว่าในปี
2542 ได้มีการประชุมนานาชาติทั่วโลกประมาณ 2,626 ครั้ง ประเทศไทยเป็นประเทศที่มีการจัดประชุมมากในลำดับที่
26 ของโลก และเป็นอันดับที่ 4 ของกลุ่มประเทศภาค พื้นเอเชียและแปซิฟิก รองจากออสเตรเลีย
ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ โดย มีกรุงเทพฯ เป็นเมืองอันดับที่ 26 ที่มีการจัดประชุมนานาชาติมากที่สุด
ททท.ได้วางเป้าหมายไว้ว่าโครงการ The Place to Meet, amazing Thailand
นอกจากจะนำเงินรายได้เข้าประเทศเพิ่มขึ้นจำนวน 2,000 ล้านบาทแล้ว ยังจะสามารถเพิ่มอันดับประเทศที่มีการประชุมมากที่สุดในเอเชียให้สูงขึ้นจากอันดับที่
4 อีกด้วย
