Premier League อาจจะเป็นสินค้าที่สามารถครองใจตลาดและขยายกลุ่มลูกค้าได้อย่างต่อเนื่อง
แต่หากไม่มี BSkyB และ Rupert Murdoch ดำรงสถานะอยู่ในตำแหน่งผู้จัดจำหน่าย
ที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงจิตวิทยามวลชนแล้ว ปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่มีผลต่อประชาคมโลกโดยองค์รวมนี้
คงไม่เกิดขึ้น

เรื่องราวความเป็นมาและเป็นไป ของ Rupert Murdoch ได้รับการกล่าวถึงซ้ำแล้วซ้ำเล่าในเกือบจะทุกสื่อ
โดยเนื้อหาส่วนใหญ่นอกจากจะเป็นเรื่องราวส่วนตัวแล้ว จังหวะก้าวในการสร้างอาณาจักรธุรกิจ
จากสื่อสิ่งพิมพ์เล็กๆ ในเมือง Adelaide ประเทศออสเตรเลียมาสู่การเป็น Media
Czar ที่ครอบครองเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน ผ่านระบบดาวเทียม ก็เต็มไปด้วยสีสันไม่ยิ่งหย่อนไปกว่ากัน

เขาเป็นผู้ประกอบการสื่อรายแรกๆ ที่ริเริ่มทำ ธุรกิจจากการถ่ายทอดสัญญาณภาพการแข่งขันกีฬาอย่างจริงจัง
ซึ่งแน่นอนว่า ฟุตบอล Premier League เป็นวัตถุดิบหรือ content ที่เขาหมายตามาตั้งแต่เริ่มแรก
และด้วยเครือข่ายที่กว้างขวางของเขา ซึ่งประกอบไปด้วย BSkyB (British Sky
Broadcasting), Star TV ที่ครองตลาดในย่านเอเชีย แปซิฟิก และ Fox Broadcasting
ในทวีปอเมริกา ทำให้สินค้าที่เขาซื้อมาเป็นเชื้อเพลิงชั้นดีในการขับดันให้อาณาจักรของเขายิ่งใหญ่ขึ้นไปอีก

การรุกคืบเข้าไปแสวงประโยชน์จากกีฬาของเขา ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะการซื้อสิทธิในการแพร่ภาพการแข่งขันเท่านั้น
Rupert Murdoch พยายามที่จะเข้าไปมีส่วนหรือ แม้กระทั่งการเป็น "เจ้าของ"
สโมสรกีฬาหลายแห่งใน หลากหลายประเภทกีฬา ซึ่งก็ไม่แตกต่างจากการเข้าครอบครองปัจจัยทางการผลิตเพื่อกำหนดทิศทางของสินค้าโดยตร

ความพยายามของเขาในกรณี ดังกล่าว ปรากฏให้เห็นอยู่เป็นระยะ ไล่เรียงตั้งแต่การนำ
News Corp. เข้า ซื้อหุ้นในสโมสรเบสบอล Los Angeles Dodgers ในปี 1998 พร้อมกับการเข้าถือ
หุ้นใน Staples Center สนามกีฬาแห่งใหม่ของ Los Angeles ในเวลาใกล้เคียงกัน
ซึ่งนับเป็นการหาที่หยั่งที่ยืนในธุรกิจกีฬา ที่มีมูลค่ามหาศาลของสหรัฐอเมริกา
ก่อนที่จะนำหุ้น 19% ของ Fox Entertainment ทำ IPO ในตลาดสหรัฐฯ และได้เงินไปกว่า
2.7 พันล้านเหรียญสหรัฐ

กระนั้นก็ดี แม้ Baseball จะเป็นกีฬาที่มีนัยสำคัญทางวัฒนธรรมสำหรับอเมริกันชนไม่น้อยไปกว่า
Basketball และ American Football แต่ขอบเขตและอิทธิพลของกีฬาชนิดนี้ ไม่ได้มีมากพอที่จะสร้างประโยชน์ให้กับเครือข่ายของ
Murdoch ในยุทธศาสตร์ระดับโลก

สิ่งที่เขาต้องการในห้วงเวลาดังกล่าวจึงอยู่ที่การถือครองหุ้นในสโมสรกีฬาที่มีความเป็น
mass ในตลาดโลก ซึ่งสโมสรฟุตบอลชั้นนำของอังกฤษอย่าง Manchester United ย่อมสามารถเป็นส่วนเติมเต็ม
เป้าหมายดังกล่าวได้เป็นอย่างดี

แต่ด้วยกระแสคัดค้านของแฟนฟุตบอล และมาตรการตามกฎหมายป้องกันการผูกขาดของอังกฤษ
ทำให้ข้อเสนอ ซื้อมูลค่า 1 พันล้านเหรียญสหรัฐ ต้องเป็นหมันไป และ Murdoch
ยังถูกบังคับให้ถือหุ้นในสโมสรฟุตบอลแต่ละแห่ง ในอังกฤษได้ไม่เกิน 10% อีกด้วย

จากธุรกิจสิ่งพิมพ์ที่เขารับช่วงมรดกมาจากพ่อของเขาเมื่อ 5 ทศวรรษที่แล้ว
วันนี้ Rupert Murdoch นอกจากจะเป็นเจ้าของธุรกิจสื่อที่ทรงอิทธิพลต่อประชาคมโลกมากที่สุด
รายหนึ่งแล้ว เขายังเป็นกลไกสำคัญในการขับดันให้ฟุตบอลเป็น "สินค้า" ที่มีมูลค่ามากที่สุดชนิดหนึ่งในระบบธุรกิจของโลกปัจจุบัน