ท่ามกลางการแข่งขันในตลาดรถยนต์ในภาคพื้นเอเชีย และในประเทศไทย การปรับตัว และสรรหาผู้บริหาร ที่มีความชำนาญการในพื้นที่ดูจะเป็นสิ่งหนึ่ง ที่บริษัทแต่ละแห่ง ให้ความสำคัญไม่น้อย ซึ่งในกรณีของ BMW ประเทศไทยก็เช่นกัน

โดยเมื่อไม่นานมานี้ BMW AG ได้ประกาศแต่งตั้ง คาร์สเทน เองเกล ประธาน ของ BMW ในเกาหลีใต้เข้าดำรงตำแหน่งประธาน BMW ในประเทศไทยแทน เยซุส คอร์โดบา ประธาน BMW ไทย ที่กำลังจะพ้นวาระ และเข้ารับตำแหน่งใหม่ในสำนักงาน ใหญ่ของ BMW ในเมืองมิวนิก

คาร์สเทน เองเกล นับเป็นผู้ที่มีความสันทัดในตลาดเอเชียมากผู้หนึ่ง โดยในช่วงเวลา 15 ปีที่ทำงานกับ BMW นั้น นอกจากจะดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายกิจกรรมมอเตอร์สปอร์ตทั่วโลกแล้ว ยังได้ประจำการในสำนักงานส่วนภาคพื้นเอเชียของ BMW ที่สิงคโปร์ และเป็นประธานของ BMW ในเกาหลีใต้ด้วย

การปรับย้าย คาร์สเทน เองเกล จากเกาหลีใต้มาดำรงตำแหน่งในประเทศไทย นั้น ได้แสดงให้เห็นถึงความพยายามในการรุกเข้าสู่ตลาดอาเซียน และยุทธศาสตร์การตลาดของ BMW ต่อภูมิภาคแห่งนี้ เพราะนอกจากประเทศไทยจะเป็นฐานการผลิตขนาดใหญ่แล้ว ตลาดภายในประเทศก็เป็นตลาดที่มีศักยภาพมากแห่งหนึ่งเช่นกัน

ทั้งนี้ในช่วงระยะเวลา 3 ปีที่ เยซุส คอร์โดบา ดำรงตำแหน่งประธาน และเป็น ผู้บุกเบิก BMW ในประเทศไทยนั้น BMW ได้ก้าวขึ้นเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์หรูหรา เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ ซึ่งกรณีเช่นนี้อาจกลายเป็นงานหนักของคาร์สเทน เองเกล ว่าจะสามารถรักษา และข้ามพ้นความสำเร็จดังกล่าวไปได้หรือไม่