Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ กันยายน 2543








 
นิตยสารผู้จัดการ กันยายน 2543
กระบวนการไปสู่ Retail transformation             
 

   
related stories

Retail transformation ธนาคารเอเชีย
ความหมายของ รีเทลแบงกิ้ง

   
search resources

ธนาคารเอเชีย, บมจ.
Retail Banking




ในขณะที่ธนาคารเอเชีย ตัดสินใจเลือกบริษัท walker group จากนิวยอร์ก มาเป็น ผู้สร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้กับธนาคารเอเชีย ปรับปรุงสาขาใหม่ให้มีความสดใส กระฉับ กระเฉง ตั้งแต่นามบัตรไปจนถึงโลโกใหม่ อย่างที่เห็นอยู่เวลานี้

สาขาแต่ละแห่ง ที่เคยมีระดับขั้นในการทำงาน ที่ซับซ้อน มีทั้งผู้จัดการ รองผู้จัดการ ผู้ช่วยหัวหน้าแผนก จะถูกรีเอ็นจิเนียริ่งใหม่ เหลือเพียงหัวหน้าพนักงานการตลาด ในขณะที่พนักงานก็จะมีหน้าที่ให้บริการเฉพาะบางรายการที่ยังพึ่งพาระบบไม่ได้เท่านั้น

ทั้งหมดนี้ คือ ส่วนหนึ่งของการผ่าตัดองค์กร ซึ่งเป็นเหตุการณ์ ที่เกิดขึ้นเมื่อ 3 ปีที่แล้ว เพื่อก้าวไปสู่การเป็นรีเทลแบงกิ้ง

ในเวลานั้น ผู้บริหารของธนาคารเอเชีย ต้องใช้เวลา 6 เดือนเต็มในการคัดเลือกเทคโนโลยีใหม่ ในการยกเครื่องระบบไอทีทั้งหมด เครื่องเมนเฟรมของไอบีเอ็มถูกนำมาติดตั้งแทนระบบฮาร์ดแวร์เดิม และเลือกเอาซอฟต์แวร์ของ systemetics (Altel co.) ซึ่งเป็นระบบ ที่ธนาคารขนาดใหญ่ของต่างชาติ ใช้งานอยู่มาใช้แทนซอฟต์แวร์เดิม

"เราเลือกซอฟต์แวร์ระบบ world class ซิตี้แบงก์ก็ใช้ เชสแมนฮัตตันแบงก์ก็ใช้ เฟิสท์เนชั่นแนลแบงก์ก็ใช้ ธนาคารของไทยบางแห่งก็ใช้ แต่ถึงแม้ซอฟต์แวร์จะดีก็ต้องอยู่ ที่คนด้วย" วิลาวรรณกล่าวอย่างภูมิใจ

ผลที่เกิดขึ้นจากแนวคิดเหล่านี้ ก็คือ ระบบคอมพิวเตอร์ของธนาคารเอเชียสามารถรองรับกับบริการใหม่ๆ ที่จะเกิดขึ้นได้ง่ายดาย เมื่อระบบงานเป็นมาตรฐานของโลก ที่เป็นระบบเปิดอยู่แล้ว

หลังจากธนาคารใช้เวลาในติดตั้ง และพัฒนาระบบงานอีก 1 ปีเต็ม จากนั้น จึงไปสู่ขั้นตอนของการใช้งานให้กับพนักงานของธนาคาร โดยอาศัยสื่อมัลติมีเดียเข้าช่วย

ทันที ที่การวางระบบคอมพิวเตอร์หลัก ที่ใช้เงินลงทุนไป 700 ล้านบาทเสร็จสิ้น ก็นำ application ต่างๆ มาเสริมใน เรื่องการใช้ข้อมูลให้มีประสิทธิภาพดีขึ้น วิลาวรรณบินไปซื้อซอฟต์แวร์ทีเซอร์ (Tser) มาใช้ในเรื่องของการวิเคราะห์ต้นทุนนำมาติดตั้ง

โปรแกรมโลตัสโน้ต ถูกนำมาใช้ในเรื่องของระบบอินทราเน็ต เพื่อการสื่อสาร และการใช้ข้อมูลภายในของธนาคารเอเชีย

ทั้งหมดนี้ เพื่อเอื้อให้กับทิศทางใหม่ของธนาคารเอเชีย ที่จะมุ่งไปสู่ตลาดรีเทลแบงกิ้ง นอกจากภาพลักษณ์ ที่เปลี่ยนใหม่ ระบบการทำงานของสาขาถูกปรับเปลี่ยนใหม่ จากสาขาแบบเดิม ที่เคยมีตำแหน่งงานมากมาย มีขั้นตอนการทำงานซับซ้อน คนเหล่านี้จะถูกเปลี่ยนให้เป็นนักการตลาด เป็นตัวแทนบริการ ระบบทำงาน ที่ยุ่งยากซับซ้อนจะถูกทดแทนด้วยระบบคอม พิวเตอร์เป็นเครื่องมือ ที่จะต้องรองรับกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้

เพื่อไปสู่เป้าหมายดังกล่าว สาขาทั้ง 110 แห่ง ที่ถูกเชื่อมโยงด้วยระบบเครือข่าย (network) ได้นำเอาซอฟต์แวร์ systemetics มาใช้ในด้านบริการของธนาคาร เช่น การโอนเงิน และถอนเงินจนครบทุกสาขา

กระบวนการที่สำคัญ และยากที่สุด ก็คือ การแปลงข้อมูล เพื่อเชื่อมโยงฐานข้อมูลหลัก หรือ ระบบ CIS ไปเชื่อมโยงเข้ากับระบบการทำงานของสาขา ทั้ง 110 แห่ง เพื่อให้ฐานข้อมูลสามารถเชื่อมกับระบบทำงานทั้งหมดของสาขา ไม่ว่าจะเป็นการฝากถอน ระบบเครดิตการ์ด รวมถึงระบบของเครื่องเอทีเอ็ม

"เราทำระบบนี้ก็ เพื่อ ที่ว่าเราจะรู้ข้อมูลของลูกค้าได้ตลอด ไม่ว่าเขาจะไปใช้บริการที่สาขาไหน เราจะรู้ข้อมูลได้เลยทันทีว่า คนนี้ระบบบัญชีเป็นอย่างไร เราจะเพิ่มบริการอะไรให้เขาบ้าง ซึ่งเราจะทำควบคู่ไปกับการสำรวจความต้องการเป็นระยะ" วิลาวรรณเล่าถึง ที่มาของการเปิดธนาคารสาขาในช่วงวันหยุด ที่มาจากฐานข้อมูลเหล่านี้

ผลที่ได้รับจากการตัดสินใจผ่าตัดองค์กรเมื่อ 3 ปีที่แล้ว นอกจากจะทำให้ธนาคารลดต้นทุนในเรื่องต่างๆ ลง ธนาคารเอเชียสามารถขยายสาขาเพิ่มได้ โดยไม่ต้องรับพนักงานเพิ่ม การมีระบบหลังบ้าน ที่พร้อม ระบบคอมพิวเตอร์ ที่ถูกปรับโฉมใหม่ ที่ใช้มาตรฐานสากลก็ทำให้ธนาคารเอเชียก้าวไปสู่การเป็น Internet banking

ถึงแม้ว่าการผ่าตัดจะเสร็จสิ้นลงไปแล้ว แต่ไม่ได้หมายความว่า ภาระของการพัฒนาเทคโนโลยีจะหยุดลง สิ่งที่ธนาคารเอเชียต้องทำในวันนี้ ก็คือ การเตรียมพร้อมสำหรับเทคโนโลยีในวันข้างหน้า สำหรับคลื่นของการเปลี่ยนแปลง ที่จะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us