ดูเหมือนจะเป็นเนื้อหาที่สวนทางกันพอสมควร ระหว่างนิยามของกลุ่มเป้าหมายที่จะเป็นผู้ขับขี่รถ MINI ที่ถูกสื่อออกมาทาง VCD กับเนื้อหาที่สื่อออกมาผ่านการเดินแฟชั่น ที่เกิดขึ้นในงาน MINI Mania จัดขึ้น ณ แฟชั่นฮอลล์ ชั้น 1 ดิ เอ็มโพเรี่ยม ชอปปิ้ง คอมเพล็กซ์ ในช่วงหัวค่ำของวันที่ 12 พฤษภาคมที่ผ่านมา

งานนี้เป็นการทำการตลาดร่วมกันระหว่างมิลเลนเนียม ออโต้มินิ หลังสวน ซึ่งเป็นดีลเลอร์อย่างเป็นทางการของ MINI ประเทศไทย กับพอล สมิธ แบรนด์เสื้อผ้าระดับโลกจากประเทศ อังกฤษ และบิวตี้เจมส์ บริษัทผู้ค้าเพชร

รูปแบบการจัดงานเป็นการนำรถ MINI รุ่นต่างๆ ออกมา โชว์ และมีแคมเปญสำหรับการจัดจำหน่าย โดยอาศัยการเดินแฟชั่น ซึ่งผู้เดินแบบสวมใส่เสื้อผ้าของพอล สมิธ และอัญมณีของ บิวตี้เจมส์ เป็นตัวสื่อถึงไลฟ์สไตล์ของกลุ่มลูกค้าที่เป็นเป้าหมายของรถ MINI ในบรรยากาศของงานเฟสติวัล

ก่อนเริ่มการเดินแฟชั่น ผู้จัดงานได้นำ VCD ที่เป็นการสัมภาษณ์กลุ่มผู้ใช้รถ MINI ในปัจจุบัน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นคนหนุ่มสาววัยทำงาน สมกับนิยามของผู้จัด ที่กำหนดให้กลุ่มเป้าหมายคือกลุ่มเทรนดี้

บุคคลที่ออกมาให้สัมภาษณ์ ล้วนประสบความสำเร็จในหน้าที่การงาน มีการพูดถึงเป้าหมายในการดำรงชีวิตที่ค่อนข้างมีแก่นสาร และรู้จักใช้เงินที่หามาได้อย่างเป็นประโยชน์ที่สุด

ทั้งหมดให้เหตุผลของการใช้รถ MINI ว่านอกจากความคล่องตัวในการเดินทางในชีวิตประจำวันแล้ว รถ MINI ยังแสดงออกถึงไลฟ์สไตล์และรสนิยมที่เป็นตัวของตัวเอง

ซึ่งเนื้อหานี้ ดูเหมือนจะตรงกันข้ามกับรูปแบบการเดินแฟชั่น ที่พยายามสื่อให้เห็นถึงไลฟ์สไตล์ของคนที่ชีวิตมุ่งเน้นแต่ความสนุนสนาน ใช้รถเพื่อเป็นพาหนะพาเพื่อนสาวไปเที่ยว และโอ้อวดเสื้อผ้าและเครื่องเพชรให้แก่กันและกัน

เนื้อหาที่ต้องการสื่อถึงเรื่องของแก่นสาร และสาระในการ ดำรงชีวิตที่น่าจะมีอยู่มากสำหรับคนรุ่นนี้ กลับมีแสดงออกมาให้เห็นได้น้อยจากการเดินแฟชั่น

บางคนเปรียบเปรยว่าเนื้อหาที่สื่อผ่าน VCD แสดงว่าลูกค้ารถ MINI เป็นคนหนุ่มสาวที่หาเงินเก่ง ซึ่งตรงข้ามกับเนื้อหาของแฟชั่นที่พยายามสื่อว่าคนกลุ่มนี้ เก่งแต่การใช้เงินเพียงอย่างเดียว

เลยเกิดความสับสนว่า กลุ่มเป้าหมายที่แท้จริงของรถ MINI เป็นคนประเภทไหนกันแน่...?

การทำตลาดแบบบูรณาการระหว่างสินค้าหลายประเภท มักได้ผลลงเอยเช่นนี้