Herschell Gordon Lewis เป็นนักเขียนคำโฆษณาที่มีชื่อเสียง ในหนังสือเล่มนี้เขาได้อธิบายวิธีที่จะทำให้คุณสามารถเขียนคำโฆษณาได้ดีที่สุด ไม่ว่าจะเป็นในสื่อสิ่งพิมพ์ e-mail จดหมาย ซองจดหมาย หรือวิทยุโทรทัศน์ เขายังบอกด้วยว่า มีกฎเก่าๆ ในการเขียนคำโฆษณามากมายที่ใช้ไม่ได้อีกต่อไปแล้ว นอกจากนี้ เขายังได้ให้กฎเกณฑ์ต่างๆ มากกว่า 100 ข้อ ที่จะช่วยให้ก๊อบปี้ไรเตอร์สามารถจับใจผู้อ่าน ผู้ฟังหรือผู้ชม และขายสินค้าได้ด้วย Lewis ยังได้รวบรวมตัวอย่างคำโฆษณาทั้งยอดเยี่ยมและยอดแย่หลายร้อยชิ้นไว้ในหนังสือเล่มนี้