สมาคมโฆษณาฯ เผยโฆษณาไตรมาสแรกขยายตัว 20% จากอสังหาฯ รถยนต์อัดงบเพิ่ม กลุ่มเทเลคอม
สินค้าคอนซูเมอร์ป้องกันแชร์ ช่อง 3 ระบุงบโฆษณาทีวีสะพัดหมื่นล้านบาท เม็ดเงินล้นระบบ
ส่งผลผังรายการเก่า-ใหม่รับทรัพย์ เอเยนซีฟันธงผังทีวีเม.ย. โมเดิร์นไนน์กินขาด
เทงบรายการบิ๊กเนม เวิร์คพอยท์ วิเคราะห์ข่าว สรยุทธ-กนก
นายปารเมศร์ รัชไชยบุญ นายกสมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่าปี 2546
อุตสาหกรรมโฆษณาเติบโต 17% มีมูลค่า 71,000 ล้านบาท เดิมผู้ประกอบการคาดว่าปี 2547
อุตสาหกรรมน่าจะเติบโตได้อีกไม่มาก จากมูลค่าตลาดที่มีขนาดใหญ่มาก แต่ปรากฏว่า
2 เดือนแรกของปีนี้ยังขยายตัวต่อเนื่อง คือเดือนม.ค. เติบโต 19% ส่วนเดือนก.พ.
27% เฉลี่ย 2 เดือนเติบโต 23% ส่วนเดือนมี.ค.ตัวเลขอย่างเป็นทางการยังรวบรวมไม่เสร็จแต่มีแนวโน้มขยายตัวเช่นกัน
คาดว่าไตรมาสแรกปีนี้อุตสาหกรรมน่าจะเติบโต ประมาณ 20% จากปีก่อน
การขยายตัวของธุรกิจโฆษณาโดยรวมไตรมาสแรกนี้ค่อนข้าง เหนือความคาดหมาย ปัจจัยหลักน่าจะมาจากการเติบโตของภาพรวมเศรษฐกิจประเทศ
เจ้าของสินค้าหลายกลุ่มใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะอสังหาริมทรัพย์ รถยนต์
ประกอบกับไตรมาสแรกปีนี้เป็นฤดูกาลขายสินค้าหลายประเภท เช่น เครื่องใช้ไฟฟ้า สินค้าหน้าร้อน
แหล่งท่องเที่ยว ขณะที่สินค้าหลักกลุ่มเทเลคอม สินค้าอุปโภค บริโภค เครื่องดื่มแอลกอฮอล์
ที่ใช้เม็ดเงินสูงอยู่แล้ว ยังคงใช้เม็ดเงินอย่างต่อเนื่อง เพื่อปกป้องส่วนแบ่งตลาดจากการแข่งขันรุนแรง
คาดว่าถึงสิ้นปีนี้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาจะขยายตัวประมาณ 15% เพิ่มขึ้นจาก 10%
ที่เป็นเป้าหมายเดิมที่วางไว้
นายฉัตรชัย เทียมทอง ผู้อำนวยการฝ่าย ฝ่ายการเงิน บริษัทบีอีซีเวิลด์ จำกัด (มหาชน)
ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ช่อง 3 เปิดเผยว่า เอ.ซี. นีลเส็น รายงานว่า เม็ดเงินโฆษณาทีวี
2 เดือนที่ผ่านมามีอัตราการขยายตัวถึง 17% มีมูลค่า 7,000 ล้านบาท คาดว่าไตรมาสแรกปีนี้เม็ดเงินโฆษณาทีวีจะมีมูลค่าสูงถึง
10,000 ล้านบาท ขณะที่ปีก่อนทั้งปีเติบโต 13% มีมูลค่า 9,702 ล้านบาท การเติบโต
ดังกล่าวมาจากเจ้าของสินค้าเชื่อว่าลูกค้ามีกำลังซื้อจึงโหมทำตลาดต่อเนื่อง แม้ว่าในไตรมาสแรกปีนี้
ประเทศไทยจะได้รับผลกระทบจากโรคไข้หวัดนกระบาดในสัตว์ปีก และปัญหาความไม่สงบทางภาคใต้ก็ตาม
ในเดือน เม.ย.ที่สถานีทีวีมีการเปลี่ยนผังรายการใหม่ของทุกสถานีพร้อมกัน ซึ่งการปรับผังของ
ช่อง 3 เกิดจากรายการของนายไตรภพ ลิมปพัทธ์ หายไป 4.45 ชั่วโมง จึงจำเป็นต้องหาผู้ผลิตรายใหม่
คือ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่มาดำเนินการแทน โดยปกติช่วงแรกรายการใหม่จะไม่ได้รับความสนใจจาก
เอเยนซีลงโฆษณามากนัก เพราะไม่มีฐานข้อมูลเรตติ้งผู้ชม การซื้อโฆษณาของเอเยนซีเกิดจากความน่าเชื่อถือของช่องและผู้ผลิตรายการ
แต่การปรับผังเม.ย.ปีนี้เป็นไฮซีซัน ทำให้ผังรายการใหม่ และเก่าได้รับความสนใจจากเอเยนซี
ที่กล้าซื้อเวลาโฆษณา จากรายการใหม่มากขึ้น เพราะเม็ดเงินโฆษณาทีวีมีล้นระบบ เอเยนซีเทงบโมเดิร์นไนน์สูงสุด
นางวรรณี รัตนพล กรรมการผู้จัดการ บริษัทอินนิทิเอทิฟว์ จำกัด บริษัทซื้อสื่อโฆษณา
เปิดเผยว่าผังรายการใหม่ เม.ย.นี้ ช่องที่เปลี่ยนแปลงชัดเจน คือ ไอทีวี และโมเดิร์นไนน์
ช่อง 9 โดยมีความหลากหลายทั้งรายการบันเทิง และสาระ แต่หากพิจารณาผังรายการใหม่ของแต่ละช่องขณะนี้
ในฐานะเอเยนซีซื้อสื่อโฆษณา หากไม่มองช่องแมสอย่างช่อง 3 และ 7 ที่เอเยนซี และลูกค้าต้องลงโฆษณาอยู่แล้ว
จะให้ความสนใจใช้งบโฆษณากับรายการช่อง 9 มากที่สุด เพราะวางตำแหน่งสถานีทีวีไว้อย่างชัดเจน
คือเป็นช่องบันเทิงบนสาระ
โดยรายการที่ได้รับความสนใจสูงสุด คือรายการวิเคราะห์ข่าวทั้งหมด เพราะเป็นกระแสที่อยู่ในความนิยมของผู้ชม
รายการสถานีหุ้นช่วงเช้าถึงเย็นวันจันทร์-ศุกร์ ก็มีผู้ชมอีกกลุ่มที่ชัดเจน เดิมรายการข่าวทุกช่วง
และถึงลูกถึงคนจะมีโฆษณาเต็ม ส่วนรายการวิเคราะห์ข่าวที่อยู่ในผังใหม่เดือน เม.ย.นี้
อย่างคุยคุ้ยข่าว ช่วงเที่ยงวันเสาร์-อาทิตย์ ที่มีสรยุทธ สุทัศนะจินดา และกนก
รัตน์วงศ์สกุล เป็นผู้ดำเนินรายการคู่กันนั้น ได้รับความสนใจจากเอเยนซีซื้อสื่ออย่างมาก
และจองโฆษณาเต็มพื้นที่รายการแล้ว
นางอรวดี เรืองศรี ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ สตาร์คอม ประเทศไทย กล่าวว่าผังรายการใหม่ของหลายช่องที่เปิดตัวพร้อมกันเดือนเม.ย.นี้
ช่อง 9 ถือว่ามีพันธมิตรผู้ผลิตรายการที่แข็งแกร่งอย่างเวิร์กพอยต์ เอ็นเทอร์เทนเม้นต์
ที่มีรายการให้กับช่อง 9 ถึง 4 รายการ ที่น่าจะมีเรตติ้งผู้ชมดี เช่นเดียวกับรายการของเวิร์กพอยต์ที่ประสบความสำเร็จมาก่อนหน้านี้
