ตลาดผู้ชายยังคงเป็นตลาดหินสำหรับ L'oréal และคู่แข่ง แม้ว่าบริษัทเครื่องสำอางต่างๆ จะพยายามแข่งกันเสนอผลิตภัณฑ์เสริมหล่อสำหรับชายหนุ่มออกมามากมาย ไม่ว่าจะเป็น Active Skincare Daily Energizing Face Wash for Men ของ Adidas และ Multi-Purpose Facial Formula for Men ของ Kiehl's ซึ่งเป็นแบรนด์ในเครือของ L'oréal รวมทั้งผลิตภัณฑ์เสริมหล่อครบชุดที่มีกระทั่งแป้งผัดหน้าและดินสอเขียนขอบตา ของ Jean Paul Gaultier แต่ในอังกฤษ ซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดที่ใหญ่ที่สุดในยุโรป ยอดขายผลิตภัณฑ์เสริมหล่อยังคงอยู่ที่ 1.2 พันล้านยูโรเท่านั้นในปี 2002 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอีกเพียงแค่ 2% เท่านั้นในปีนี้

ผลการวิจัยพบว่า สำหรับผู้ชายแล้ว ความแก่หมายถึงการสูญเสียเส้นผมมากกว่าผิวไม่สวย ทำให้ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวยิ่งขายผู้ชายได้ยากขึ้น และหากว่าเขาอยากจะบำรุงผิวแล้วล่ะก็ ดูเหมือนว่าตู้ในห้องน้ำของเขาจะมีพร้อมอยู่แล้ว ก็ของภรรยาของเขายังไงล่ะ

"ผู้ชายเป็นนักขอตัวยง" Lindsay Owen-Jones CEO L'oréal กล่าว "และไม่ชอบซื้อของให้ตัวเองมากจนเกินไป" ตัว Owen-Jones เองชอบแล่นเรือใบ ซึ่งทำให้ผิวเสียได้ง่ายมากถ้าไม่ป้องกันดีๆ แล้วเขาใช้ครีมบำรุงผิวอะไรหรือ เขาใช้อยู่ 2 ตัว และแน่นอนเป็นแบรนด์ของ L'oréal ทั้งคู่ ตัวแรกคือโลชั่น Homme ของ Lancome ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายโดยเฉพาะ ส่วนอีกตัวหนึ่งคือ...เอ้อ... Thermal S2 ของ Vichy "ก็เป็นเรื่องธรรมดาอยู่แล้วนี่นา ที่ผู้ชายจะใช้โลชั่นของผู้หญิงน่ะ"