อนันดาฯ รุกสร้าง 3 ตราสินค้า พัฒนาอนันดา เจาะตลาดระดับ 5-10 ล้านบาท พิมานดา
บ้านระดับ 10-15 ล้านบาท และเตรียมสร้างแบรนด์ใหม่ภายในไตรมาส 3-4 ปี 47 รุกตลาดบ้านระดับ
2-5 ล้านบาท ทุ่มงบใช้สื่อสิ่งพิมพ์ บิลบอร์ด และภาพยนตร์โฆษณา ประมาณ 30-40 ล้านบาท
ตั้งเป้า 3-5 ปีสร้างมูลค่าตลาดระดับ 10,000 ล้านบาท อัตราการเติบโตเฉลี่ย 35%
ต่อปี
นายชานนท์ เรืองกฤตยา ประธานกรรมการบริหาร บริษัท อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด
เปิดเผยถึงแผนงานปี 2547 ว่า บริษัทวางแผนการพัฒนาตรา สินค้าบ้านให้ครอบคลุมความต้อง
การของลูกค้าทุกระดับ โดยในช่วงปี 46 ต่อเนื่องถึงปีนี้ เน้นสร้าง 2 แบรนด์หลัก
ในชื่อ อนันดา เน้น ทำตลาดในกลุ่มระดับ 5-10 ล้านบาทเป็นหลัก ทำตลาดควบคู่ไปกับ
พิมานดา สินค้าที่เน้นตลาด ระดับ 10-15 ล้านบาท ทั้ง 2 ส่วนจะสร้างสัดส่วนรายได้
ในระดับ 70:30 โดยโครงสร้างดังกล่าวจะมีการปรับเปลี่ยนในอนาคต จากการ เตรียมเปิดตัวแบรนด์ใหม่ภายในไตรมาส
3-4 ในปี 2547 เพื่อพัฒนาบ้านเดี่ยวระดับ 2-5 ล้านบาท ทำให้โครงสร้างรายได้โดยรวมจะมีการปรับเปลี่ยนไป
เมื่อเปิดตัวสินค้าในเซกเมนต์ใหม่ระดับ 2-5 ล้านบาท คาดว่าจะมีสัดส่วนรายได้ถึง
50% ของทั้งกลุ่ม
แนวทางการพัฒนาสินค้าที่วางไว้ จะทำให้บริษัทมีสินค้าครบทุกตลาด และสร้างการรับรู้กับตลาดเป้าหมายว่าสามารถซื้อบ้านคุณภาพ
มีดีไซน์ และมีฟังก์ชัน การใช้งานได้ครบตามต้องการได้ใน ระดับราคา 2-5 ล้านบาท
ส่วนแนวทางการใช้สื่อเพื่อสร้างการรับรู้ในตลาด จะเน้นสื่อสิ่ง พิมพ์ บิลบอร์ด
และมีแนวโน้มที่จะใช้สื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ในอนาคต เมื่อมีความพร้อม และมีปริมาณสินค้ามากพอ
ในปีนี้คาดว่าจะใช้งบประมาณ 30-40 ล้านบาท
ในช่วงครึ่งปีแรก บริษัท จะให้น้ำหนักกับการก่อสร้างเพื่อโอนส่งมอบบ้านให้กับลูกค้าสำหรับโครงการที่เปิดขายไปแล้ว
ประกอบด้วย อนันดา บีชไลฟ์ และพิมานดา ซีรีน ทั้งนี้งานก่อ สร้างได้มอบหมายให้บริษัท
เค-เทค และซีคอนเป็นหลักในการดูแลรับผิดชอบ
การก่อสร้างบ้านตัวอย่างและคลับเฮ้าส์ได้ก่อสร้างและตก แต่งเสร็จสมบูรณ์ จึงจะใช้กลยุทธ์
ในลักษณะดึงกำลังซื้อให้เข้ามาในโครงการเพื่อให้กลุ่มเป้าหมาย ได้เห็นและสัมผัสบรรยากาศ
บ้านจริง
สำหรับแผนการเปิดขายโครงการใหม่ จะมีขึ้นในช่วงเดือนกรกฎาคม 2547 ประกอบด้วย
โครงการอนันดา เฮอริเทจ โครงการอนันดา ปาล์ม โครงการ อนันดา ทรอปิคอล โครงการพิมานดา
เซ็น โครงการพิมานดา เฮอริเทจ แต่ละโครงการจะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว จากแนวคอน เซ็ปที่แตกต่างกันไปตามไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่
ซึ่งได้เตรียมแผนการตลาด ไว้รองรับอย่างต่อเนื่อง
ทั้งนี้ บริษัท อนันดาดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด ประกาศแผน พัฒนาโครงการในปี 47 จำนวน
8 โครงการ มูลค่า โครงการทั้งสิ้นประมาณ 3,172 ล้านบาท ตั้งเป้าหมายยอดขายสำหรับปีนี้
75%
โดยในไตรมาส 3 บริษัทจะมีการจะปรับโครงสร้างของบริษัทให้มีความเหมาะสมและพร้อมที่จะเข้าตลาดหลักทรัพย์อยู่ตลอดเวลา
แต่ก็ต้องดูด้วยว่าจังหวะและช่วงเวลานั้นสมควรที่จะเข้าหรือไม่ โดยในไตรมาส 4 ของปีนี้
จะเริ่มมีการปรับโครงสร้างการบริการใหม่ ด้วยการดึงตัวบุคลากรที่อยู่ในแวดวงอสังหาริมทรัพย์
และมีประสบการณ์เข้ามาร่วมงานด้วย ส่วนการ จัดหาแลนด์แบงก์นั้นทางบริษัทกำลังเจรจาอยู่ในส่วนประมาณ
150 ไร่ ซึ่งเป็นที่ดินอยู่ในบริเวณใกล้เคียงกับโครงการปัจจุบัน เพื่อรองรับการเตรียมเข้าตลาดหลักทรัพย์ต่อไป
"จากแผนงานที่วางไว้คาดว่าภายในระยะเวลา 3-5 ปีบริษัทสามารถพัฒนาสินค้าในกลุ่มบ้านเดี่ยวได้ในมูลค่า
10,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 35% ต่อปี"
สำหรับรายการส่งเสริมการขาย ได้จัดกิจกรรมในงานเปิดตัวสินค้าภายในวันเสาร์ที่
28 กุมภาพันธ์นี้ ในคอนเซ็ปต์ "Feeling of Life, Feeling of Relax"
เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายได้รับรู้และสนใจที่จะเข้าร่วมงาน
พร้อมกันนี้ได้จัดทีมประชาสัมพันธ์เคลื่อนที่ อนันดา อโลฮา ประกอบด้วย Wrap
Car 2 คัน โดยเป็นรถโฟล์คที่ตกแต่งให้บรรยากาศ และอารมณ์ทะเล และชายหาดเคลื่อนที่ประชาสัมพันธ์ไปตามถนนวิภาวดีรังสิต
ศรีนครินทร์ และบางนา-ตราด ในวันที่ 25 กุมภาพันธ์นี้
