โมเดิร์นไนน์ประกาศผังรายการใหม่เม.ย.นี้ ยึดสถานีข่าวอันดับหนึ่งเบ็ดเสร็จ หลังผังใหม่ไอทีวีถอยหลัง
ความแข็งแกร่งเรื่องข่าวเน้นบันเทิง คุยเฟส 4 โมเดิร์นไนน์ ทิ้งรายการบันเทิง เกมโชว์
เพิ่มสาระบันเทิง 4-5 รายการ ผลิตโดยพาโนราม่า บริษัทร่วมทุน อ.ส.ม.ท. มั่นใจดันเรตติ้งพุ่ง
โฆษณาเพียบ ช่อง 3 ย้ำยังครอง แชมป์เม็ดเงินโฆษณาไพรม์ไทม์สูงสุด
แหล่งข่าวจากองค์การสื่อ สารมวลชนแห่งประเทศไทย (อ.ส.ม.ท.) เปิดเผย "ผู้จัดการรายวัน"
ว่าหลังจากนายมิ่งขวัญ แสงสุวรรณ เข้ามาดำรงตำแหน่ง ผู้อำนวยการอ.ส.ม.ท.ได้เข้ามาปรับโฉมสถานีโทรทัศน์ช่อง
9 ให้ก้าวสู่สถานีโทรทัศน์แห่งความทันสมัย หรือ โมเดิร์นไนน์ ทีวี และประกาศตัวเป็นสถานีข่าวอันดับหนึ่งของประเทศไทย
การปรับโฉมรายการทีวีช่อง 9 ตั้งแต่เฟสแรกเมื่อวันที่ 6 พ.ย.2545 ถึงขณะนี้ที่อยู่ในเฟส
3 ภาพการเป็นสถานีข่าวเริ่มชัดเจนขึ้นเรื่อยๆ และจะยิ่งชัดกว่านี้เมื่อประกาศผังรายการใหม่เฟส
4 ที่จะเริ่มออกอากาศในเดือนเม.ย.นี้
การปรับโฉมรายการของโมเดิร์นไนน์ ตลอด 3 เฟสที่ผ่านมา อ.ส.ม.ท.ไม่สามารถดำเนิน
การได้เต็มที่ เนื่องจากยังติดปัญหาสัญญาเช่าเวลาบางช่วงกับผู้ผลิตรายการ แต่ในเดือนเม.ย.นี้
คอนเซ็ปต์การก้าวสู่สถานีข่าวอันดับหนึ่งของโมเดิร์นไนน์จะชัดเจน 100% เพราะไม่ติดสัญญา
เช่าเวลากับผู้ผลิตรายการรายใดอีก โดยในเฟส 4 เดือนเม.ย.นี้ ได้ยกเลิกรายการบันเทิง
เกมโชว์ออกประมาณ 5-6 รายการ รวมทุกเฟสกว่า 20 รายการ เพื่อให้โมเดิร์นไนน์เป็นสถานีข่าวเต็มรูปแบบ
"ผังรายการของโมเดิร์นไนน์ ตั้งแต่เฟสแรก จนถึงเฟส 4 ที่จะแถลงข่าวในวันที่
9 มี.ค.นี้ จะทำให้โมเดิร์นไนน์ก้าวเป็นผู้นำสถานีข่าวอย่างไร้คู่แข่ง เพราะไอทีวีที่ประกาศตัวเป็นสถานีข่าวมา
ตั้งแต่ต้น แต่ภาพลักษณ์ดังกล่าวกำลังกลายเป็น อดีต หลังจากเปิดตัวผังรายการใหม่เดือน
เม.ย. ที่เสริมรายการบันเทิงเข้ามาจำนวนมาก การเปลี่ยนจุดยืนจากสถานีข่าวของไอทีวี
เป็นการถอยห่างจากความแข็งแกร่ง ซึ่งเป็นเรื่องน่าเสียดาย" แหล่งข่าวกล่าว
หลังจากไอทีวีละทิ้งรายการข่าวและสาระ ที่ทำได้ยอดเยี่ยมจากทีมงานคุณภาพ จะทำให้โมเดิร์นไนน์ที่ประกาศชิงตำแหน่งสถานีข่าวโดดเด่นขึ้นมาทันที
เพราะเป็นแนวคิดที่โมเดิร์นไนน์ต้องทำให้ได้อยู่แล้ว จากการเป็นองค์กรหนึ่ง ของภาครัฐซึ่งมีหน้าที่นำเสนอข่าวสารสู่ประชาชน
ทั้งนี้ รายการสาระเกี่ยวกับข่าวสาร อ.ส.ม.ท.จะคิดแตกต่างจากทีวีช่องอื่นๆ โดยจะเสนอเป็นรูป
แบบนิวส์ เอ็นเตอร์เทนเม้นต์ ที่พยายามจะสอดแทรกความบันเทิงเข้าไปในรายการข่าวและสาระ
โดยต้องยอมรับว่าผู้ชมทีวีไทย ตลาดใหญ่ ที่สุดคือวัยรุ่น แม่บ้านที่นิยมดูละคร
ซึ่งโมเดิร์นไนน์ไม่ได้ละทิ้งคนกลุ่มนี้ เพราะเอเยนซีต้องเทงบโฆษณาให้ผู้ชมกลุ่มนี้เป็นหลักอยู่แล้ว
แต่โมเดิร์นไนน์ต้องการเปลี่ยนพฤติกรรมให้คนจำนวนมาก หันมาชมรายการที่เป็นสาระบันเทิง
ซึ่งพิสูจน์ว่าทำสำเร็จมาแล้วส่วนหนึ่ง เช่นรายการ ถึงลูกถึงคน คนค้นฅน ที่ผู้ชมทุกระดับให้การ
ต้อนรับอย่างดี และประสบความสำเร็จในแง่รายได้ จากโฆษณาที่เข้ามาสนับสนุนจำนวนมาก
ปัจจุบันรายการข่าว และสาระบันเทิงของโมเดิร์นไนน์ เป็นช่วงเวลาที่ขายโฆษณาได้เต็มจนล้น
จากเดิมที่รายการข่าวจะขายโฆษณาได้เพียง 1-2 นาทีเท่านั้น ยิ่งช่วยเสริมความมั่นใจการปรับผังรายการแนวสาระบันเทิงว่า
มีโอกาส ประสบความสำเร็จ สร้างรายได้ให้สถานี และที่สำคัญช่วยสร้างความแตกต่างจากสถานีทีวีช่องอื่นอย่างเห็นได้ชัด
แหล่งข่าวกล่าวต่อว่าผังรายการโมเดิร์น-ไนน์เฟส 4 เดือนเม.ย. นี้ เป็นการปรับผังราย
การวันเสาร์-อาทิตย์ โดยจะมีรายการสาระบันเทิง เพิ่มเข้ามาอีก 2 ชั่วโมง ประมาณ
3-4 รายการ โดยอ.ส.ม.ท.เตรียมผลิตรายการสาระบันเทิงไว้พร้อมแล้ว ด้วยการเข้าไปร่วมทุนกับบริษัท
พาโนราม่า ด็อกคิวเมนทารี่ จำกัด บริษัทผลิตสารคดีอันดับหนึ่งของไทย และตั้งเป็นบริษัทพาโนราม่า
เวิลด์ไวด์ จำกัด โดยมีวัตถุประสงค์ ให้พาโนราม่า รับผิดชอบการผลิตสารคดียาว สารคดีสั้นให้โมเดิร์นไนน์
และในอนาคตมีโอกาส สูงที่จะส่งออกสารคดีที่ผลิตในประเทศไทยไปจำหน่ายในต่างประเทศด้วย
"ขณะนี้โมเดิร์นไนน์ได้จัดโซนนิ่งรายการอย่างชัดเจน เพื่อให้สอดคล้องกับการเป็นสถานีข่าว
การปรับผังใหม่เดือนเม.ย. หากไม่นับรวมรายการหลังเที่ยงคืน สามารถพูดได้ว่าโมเดิร์นไนน์มีรายการข่าว
สาระบันเทิงถึง 70% โดยการนำเสนอรายการแต่ละช่วงจะมีเรือธง ที่จะดึงเรตติ้งช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง
หากโมเดิร์นไนน์มีรายการดึงเรตติ้งจำนวนมาก จะทำให้ภาพรวมโมเดิร์นไนน์มีเรตติ้งสูงขึ้นตามไป
ด้วย"
นายฉัตรชัย เทียมทอง ผู้อำนวยการฝ่าย ฝ่ายการเงิน บริษัทบีอีซีเวิลด์ จำกัด (มหาชน)
ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ช่อง 3 กล่าวว่าผังรายการเดือนเม.ย.ของไอทีวี โดยเฉพาะช่วงไพรม์ไทม์
18.00-22.30 น. เปลี่ยนไปเน้นรายการบันเทิงอย่างเห็นได้ชัด โดยนำเสนอทั้งละคร และเกมโชว์
ซึ่งเป็นแนวทางที่ไอทีวีต้องการปรับเปลี่ยนมาในทางนี้ เพราะต้องการมีส่วนแบ่งกลุ่มผู้ชมที่มีอยู่
จำนวนมากในช่วงดังกล่าว และเป็นแหล่งที่มาของเม็ดงบโฆษณาสูงสุด
ที่ผ่านมาภาพการเป็นสถานีข่าวของไอทีวีค่อนข้างชัดเจน แต่ไอทีวีต้องการเข้ามาอยู่ในตลาดที่มีผู้ชมหนาแน่น
จึงต้องนำเกมโชว์ และละคร มาชนกับช่อง 3 และช่อง 7 ที่ครองเม็ดเงินโฆษณาช่วงไพรม์ไทม์สูงสุด
แต่การทำละคร ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะทุกช่องเคยมีประสบการณ์ทำละครแข่งกับช่อง 3
และ 7 มาแล้วทั้งสิ้น ในอดีตช่อง 5 เคยมีละครหลังข่าวทุกวัน แต่ก็ต้องลดเหลือเรื่องเดียวในวันเสาร์อาทิตย์
แต่เชื่อว่าในอนาคตไอทีวีน่าจะส่งละครหลังข่าวมาชนกับช่องหลัก หลังจากมีเวลาเตรียมตัวมากกว่านี้
