เมื่อเครื่องดื่มกระทิงแดง ขยับตัวต้อนรับปีใหม่ด้วยการแนะนำฉลากและบรรจุภัณฑ์แบบใหม่
แทนแบบเดิมที่ใช้ มากว่า 30 ปี งานเปิดตัวจึงมีหลายเรื่องให้พูดถึงกำหนดการถูกส่งมาตั้งแต่วันที่
5 มกราคม 2547 ซึ่งไม่ได้บอกรายละเอียดอะไรมากนัก นอกจากจุดประสงค์การจัดงาน
วันที่จัดงาน เวลาลงทะเบียนเข้าร่วมงาน และสถานที่นัดพบ ซึ่งโดยปกติแล้วกำหนดการทั่วไปจะบอกรายละเอียดมากกว่านี้
เมื่อถึงเวลาบ่ายสองโมงของวันที่ 8 มกราคม 2547 บริเวณท่าเรือโรงแรมแชงกรีลา
เต็มไปด้วยสื่อมวลชนที่มารอทำข่าว แขกของโรงแรม ซึ่งส่วนใหญ่เป็นชาวต่างชาติที่มาอาบแดดบริเวณสระว่ายน้ำคงคิดอยู่ในใจ
"what are these people doing here?" แต่ก็ไม่มีใครใส่ใจกันมากนัก
เมื่อเรือ Horizon ของโรงแรม ซึ่งเป็นเรือ 2 ชั้น ขนาดบรรทุกผู้โดยสารได้ประมาณ
160 คน เข้าเทียบท่า บรรดาสื่อมวลชน ผู้แทนจากกระทิงแดง และตัวแทนจาก Ogilvy
PR ซึ่งทำหน้าที่เป็น PR ให้กับงานนี้ จึงเริ่มทยอยลงเรือ และเข้าไปในบริเวณชั้นล่างของเรือซึ่งเป็นส่วนที่ใช้จัดงาน
ที่ด้านหน้าห้อง มีแผ่นผ้าซึ่งมีเครื่องหมายการค้ากระทิงแดงตัวใหม่ติดอยู่
ขนาบสองข้างด้วยโทรทัศน์จอแบนขนาดใหญ่ ด้วยนิสัยที่ติดตัวมาตั้งแต่สมัยยังเป็นเด็ก
นักข่าวส่วนใหญ่ไม่ค่อยมีใครอยากจะนั่งในส่วนหน้า ส่วนใหญ่เลือกที่จะนั่งหรือยืนที่ส่วนท้าย
จนทำให้ส่วนท้ายเรือเอียงลง หญิงสาวที่ทำหน้าที่ MC ในวันนั้น ต้องออกมาขอความร่วมมือโดยอ้างเหตุผล
"เพื่อความปลอดภัยของทุกคน" ผู้คนจึงเริ่มขยับจึงทำให้เรืออยู่ในสภาพพร้อมออกเดินทาง
โดยมีจุดหมายปลายทางที่บริเวณสะพานพระราม 9
งานเริ่มขึ้นเมื่อ สาธิต สถีระศรินทร์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด-ผลิตภัณฑ์กระทิงแดงออกมากล่าวแนะนำและบอกว่า
"นี่เป็นครั้งแรกในวงการเครื่องดื่มผสมกาเฟอีน ที่จัดงานบนเรือกลางแม่น้ำเจ้าพระยา"
และมีการแนะนำเครื่องหมายการค้าใหม่ของกระทิงแดง ซึ่งมีสีสันสดใส มีความเป็นสากลมากขึ้น
และยังได้แนะนำบรรจุภัณฑ์ใหม่ ซึ่งได้กล่าวแต่เพียงว่า มีขนาดของปากขวดกว้างขึ้นกว่าเดิมเล็กน้อย
ซึ่งเมื่อดูจากรูปถ่ายประกอบเอกสารที่กระทิงแดงแจกให้ ก็มองเห็นได้ไม่ชัดเจนนัก
จากนั้นเป็นการฉายภาพยนตร์โฆษณาที่ถือว่าเป็น teaser ที่กระทิงแดงได้ปล่อยออกมาในช่วงปลายปีที่ผ่านมา
เป็นชุดที่มีแนวคิดว่า ผู้ชายยุคใหม่ไม่จำเป็นต้องคิดว่าเรื่องงานบ้านเป็นงานของผู้หญิง
ไม่จำเป็นต้องเจ้าชู้ หรือขี้เมาตามความเชื่อแบบเดิมๆ
ถือเป็นการเปลี่ยนนิสัย ต้อนรับปีใหม่
ก่อนที่จะเป็นการแนะนำภาพยนตร์โฆษณาตัวใหม่ ความยาว 60 วินาที ซึ่งได้ออกอากาศเป็นครั้งแรกในวันที่
9 มกราคม ภายใต้แนวคิด "กล้าที่จะเปลี่ยน"
หลายคนเริ่มสงสัยว่า แท้ที่จริงแล้ว งานเปิดตัวก็ไม่มีอะไรมาก ออกจะเป็นงานเรียบๆ
ง่ายๆ เหตุใดจึงต้องมาจัดบนเรือ ซึ่งดูไม่ค่อยจะสะดวกนัก สำหรับหลายๆ คน
ความสงสัยก็พลันหายไป เมื่อเรือแล่นมาถึงบริเวณสะพานพระราม 9 พร้อมมีเสียงประกาศ
"พบวัตถุประหลาด พบวัตถุประหลาด" ดังขึ้น
เมื่อมองออกไปนอกหน้าต่าง จะเห็นเรือบรรทุกทรายขนาดใหญ่ บนเรือมีวัตถุขนาดใหญ่ตั้งอยู่ภายใต้ผ้าคลุมที่ปิดซ่อนไว้
แขกร่วมงานทุกคนจึงเดินขึ้นไปบนดาดฟ้าเพื่อจะได้เห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น
เจ็ตสกี 4 ลำออกมาวิ่งสลับไปมาอย่างฉวัดเฉวียน ประกอบกับเสียงเพลงที่ดังอย่างเร้าใจ
ขณะที่บนเรือบรรทุกลำนั้น พรีเซ็นเตอร์สาวจำนวน 8 คน ในชุดรัดรูปสมส่วน สีน้ำเงิน
สลับแดงสดใส ออกมาเต้นประกอบเสียงเพลง ก่อนที่ผ้าคลุมวัตถุขนาดใหญ่จะถูกปล่อยลงมาในที่สุด
ที่เห็นเบื้องหน้า เป็นขวดกระทิงแดงแบบใหม่ที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในโลก มีส่วนสูง
7 เมตร เป็นขวดที่หล่อออกมาเป็นพิเศษและจะถูกนำไปใช้ในการจัดกิจกรรมที่จะมีขึ้นในสถานที่ต่างๆ
เช่นที่อนุสาวรีย์ประชาธิปไตย สถานีขนส่งหมอชิต
หลังจากนั้น ทีมสาวกระทิงแดงอีกชุดหนึ่งได้เดินแจกเครื่องดื่มกระทิงแดงในบรรจุภัณฑ์ใหม่ให้กับแขกบนเรือ
เพื่อให้ลองรสชาติกระทิงแดงที่ได้ปรับปรุงให้หวานขึ้นเล็กน้อย และลองสัมผัสขวดใหม่อย่างใกล้ชิด
ขวดกระทิงแดงแบบใหม่ จะดูบึกบึนสมชายมากขึ้นด้วยเหลี่ยมมุมที่มีมากกว่า
นอกจากนี้ยัง "ดู" ใหญ่ขึ้น แต่ที่เห็นได้ชัดคือ มีความเป็นสากลมากขึ้น ด้วยรูปทรงการออกแบบที่ทันสมัย
ถือเป็นจิตวิทยาในแง่กลยุทธ์การตลาด เพื่อให้สอดคล้องกับแบรนด์กระทิงแดง
การแสดงที่เกิดขึ้นบริเวณสะพานพระราม 9 ใช้เวลาทั้งหมดประมาณ 15 นาที ก่อนที่เรือจะกลับลำและมุ่งหน้าไปยังโรงแรม
ถึงแม้ว่า นี่จะไม่ใช่ครั้งแรกที่งานลักษณะนี้ถูกจัดขึ้น แต่ก็ถือได้ว่างานนี้สามารถสร้างสีสันให้กับธุรกิจเครื่องดื่มผสมกาเฟอีน
ที่คาดว่าจะคึกคักและดุเดือดตลอดปี 2547
