ปลายปีที่แล้ว British Council ได้ทำพิธีเปิดสาขาลาดพร้าว บนชั้น 2 ของอาคารรสาทาวเวอร์
นับเป็นสาขาล่าสุดแห่งที่ 5 ในประเทศไทย และเป็นแห่งที่ 4 ในกรุงเทพฯ ซึ่งอีกสาขาหนึ่งของ
British Council นั้น อยู่ที่เชียงใหม่ พร้อมๆ กับการเปิดสาขา British Council
ได้เปิดหน้าใหม่แห่งนวัตกรรมการศึกษา ด้วยการใช้เทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตไร้สาย
และกระดาน Interactive Whiteboard ในทุกห้องเรียน และจะนำไปใช้กับทุกสาขา
ทั่วประเทศ
"ในปี 2547 British Council จะครบวาระ 70 ปี การก่อตั้ง สำหรับเป้าหมายการทำงานของสาขาประเทศไทย
คือ การตั้งคณะที่ปรึกษาคนไทยร่วมคิดและวางแผนงาน, การสำรวจความคิดเห็นของคนไทยเกี่ยวกับประเทศอังกฤษ,
การจัดสัมมนาระดับนโยบาย (Leading Edge Policy)" Peter Upton ผู้อำนวยการ
British Council สาขาประเทศไทยกล่าว
นอกจากนั้นยังมีแผนการจัดหลักสูตร Master-classes เพื่อให้ความรู้แก่ผู้บริหารสถานศึกษา,
จัดกิจกรรม Conversation At the Bar เพื่อเข้าถึงชุมชนวิทยาศาสตร์, โครงการ
Thailand-On-Line, Tea at the Council สำหรับชุมชนศิลปะและวรรณกรรม, โครงการ
Visiting Fellowship Programme เพื่อเข้าถึงชุมชนสื่อสารมวลชน, รางวัล International
Schools Award รับรองโรงเรียนรัฐที่มีความร่วมมือกับอังกฤษ, จัดเทศกาล Thai-UK
Education Festival พร้อมกันในกรุงเทพฯ เชียงใหม่ และหาดใหญ่
ทั้งนี้ Peter Upton วางเป้าหมายเชิงยุทธศาสตร์ ในการทำงานของเขาไว้บนพื้นฐานของ
4 องค์ประกอบหลัก คือ
Deepening the partnership-สร้างความร่วมมือ เพิ่มเติมด้วยการขยายสาขาเพิ่ม
และจะเข้าไปทำงานร่วมกับกลุ่มวิชาชีพใหม่ๆ อาทิ กลุ่มศิลปะ วัฒนธรรม วรรณคดี
และสื่อมวลชน
Strengthening the Relationship-ด้วยการประสานการทำงานกับกลุ่ม Alumni
& Professional Network และกลุ่ม Thai-UK Teen Network ให้มีกิจกรรมร่วมกันมากขึ้น
Opening the Partnership-คือการเข้าไปร่วมทำงานกับกลุ่มที่ยังไม่เคยร่วมงานกันมาก่อน
เพื่อกระตุ้น ให้เกิด Brand Awareness
Talking-ยุทธศาสตร์การสื่อสาร ให้เข้าถึงคนทุกกลุ่ม เพื่อนำเสนอตัวตนของ
British Council ซึ่งเป็นการ สร้าง Brand Recognition
แต่เหนือสิ่งอื่นใด "ไม่ใช่แค่การสร้างค่านิยม (value) และความจงรักภักดี
(loyalty) ต่อตัวแบรนด์ แต่จะทำให้แบรนด์เป็นสิ่งที่ฝังลึกอยู่ในวัฒนธรรม
(embedded in culture)" Peter Upton กล่าวย้ำ
ซึ่งแบรนด์ที่ว่านี้ไม่ใช่ British Council แต่หมายถึง Education UK
