| |
new releases
Manager 360 aStore
|
|
| |
|
 |
Accidental Branding
ผู้เขียน: David Vinjamuri
ผู้จัดพิมพ์: John Wiley & Sons
จำนวนหน้า: 224
ราคา: $24.95
buy this book
|
|
|
 |
David Vinjamuri ชี้ว่า แนวคิดเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ ทั้งการสร้าง การตลาด และการบริหารแบรนด์ โดยมากเป็นแนวคิดที่ล้าสมัยและผิดพลาด ในหนังสือ Accidental Branding: How Ordinary People Build Extraordinary Brands จะกล่าวถึงบริษัทที่ประสบความสำเร็จด้วยการสลัดทิ้งแนวคิดทางการตลาดที่ได้รับการยอมรับโดยทั่วไป และสร้างหลักเกณฑ์ใหม่ของการเป็นผู้ประกอบการ
เพชรในตม
หนึ่งในบริษัทที่ประสบความสำเร็จเหล่านั้นได้แก่ Craiglist.org เว็บโฆษณา classified ที่เริ่มต้นจากการเป็นเพียงรายชื่องานต่างๆ ที่ Craig Newmark ผู้ก่อตั้งเว็บนี้ ต้องการจะส่งอีเมลไปบอกเพื่อนๆ เท่านั้น แต่ขณะนี้เว็บดังกล่าวกลายเป็นเว็บที่คนจำนวนมากใน 450 เมืองในสหรัฐฯ และอีก 52 ประเทศ จะต้องแวะเข้าไปเพื่อหาคู่ หางาน หาห้องเช่า หาสัตว์เลี้ยงที่หาย และอื่นๆ โฆษณาส่วนใหญ่ที่ลงในเว็บนี้ลงฟรี และคุณจะไม่สามารถหาโฆษณาเดียวกันนี้ได้จากโทรทัศน์หรือนิตยสาร นักวิเคราะห์ประเมินว่าปีที่แล้ว เว็บนี้ทำรายได้ถึง 55 ล้านดอลลาร์ หลังจาก Julie Aigner Clark มีลูกคนแรก เธอก็เริ่มมองหาวิดีโอที่สามารถให้ทั้งความบันเทิงและความรู้แก่เด็กเล็กๆ แต่ก็พบว่าไม่มีเลย เธอจึงตัดสินใจที่จะทำมันขึ้นเอง และผลที่ได้ก็คือ Baby Einstein ชุดวิดีโอเพื่อความบันเทิงและการศึกษาสำหรับเด็กเล็ก ซึ่งใช้สีสันที่สดใส หุ่นและของเล่น ในการทำให้เด็กเล็กๆ เข้าถึงศิลปะ บทกวี เพลงคลาสสิกและภาษาต่างประเทศ วีดิโอเรื่องแรกที่ Clark สร้างขึ้นลงทุนไป 17,000 ดอลลาร์ แต่ต่อมาบริษัทของเธอถูก Disney ซื้อไปด้วยราคา 40 ล้านดอลลาร์
บทเรียนที่ควรลอกเลียน
จากการศึกษาบริษัทที่ประสบความสำเร็จด้วยวิธีไม่ธรรมดาเหล่านั้น ทำให้ผู้แต่งสรุปกฎใหม่ขึ้น 6 ประการ เช่น จงใส่ใจกับสิ่งเล็กๆ บ่อยครั้งที่ธุรกิจมักมองแต่ภาพใหญ่ๆ จนละเลยหรือหลงลืมรายละเอียดเล็กๆ ที่อาจสร้างความแตกต่างให้แก่แบรนด์และสร้างความภักดีในสินค้าได้ สิ่งหนึ่งที่ผู้แต่งค้นพบในตัวผู้ประกอบการทุกคนที่ประสบความสำเร็จในหนังสือเล่มนี้คือ การใส่ใจกับความสมบูรณ์แบบ
"จงเป็นลูกค้าของตัวเอง"
ธุรกิจแต่ละอย่างที่ปรากฏในหนังสือเล่มนี้ ล้วนแล้วแต่เริ่มต้นขึ้นจากการสนองความต้องการที่ไม่เหมือนใครของผู้ก่อตั้งธุรกิจเหล่านั้นเอง พวกเขาจึงเป็นลูกค้าคนแรกของธุรกิจที่ตัวเองก่อตั้ง และเป็นกลุ่มเป้าหมายของธุรกิจของตัวเอง ซึ่งทำให้พวกเขามีความเข้าใจและมุมมองที่ไม่เหมือนใครต่อผลิตภัณฑ์ของตัวเอง อย่างไรก็ตาม หนังสือเล่มนี้ไม่ใช่คู่มือแนะนำการเป็นผู้ประกอบการ หากแต่เป็นการชักชวนให้ผู้อ่านได้รู้จักผู้ประกอบการ ที่สามารถสร้างแบรนด์ได้ด้วยวิธีการที่ไม่ใช่วิธีการเดิมๆ ที่เคยทำกันมา และเพื่อค้นหาว่าธุรกิจที่ประสบความสำเร็จด้วยวิธีการที่ไม่เหมือนใครนี้ มีความเหมือนกันตรงจุดใดบ้าง
|
 |
|
|
