| |
new releases
Manager 360 aStore
|
|
| |
|
 |
Stirring It Up
ผู้เขียน: Gary Hirshberg
ผู้จัดพิมพ์: Hyperion
จำนวนหน้า: 204
ราคา: $24.95
buy this book
|
|
|
 |
Stirring It Up : How to Make Money and Save the World เล่มนี้ เริ่มต้นด้วยการแจ้ง "ประโยชน์ต่อสิ่งแวดล้อม" ซึ่งรับรองว่า การพิมพ์หนังสือเล่มนี้ขึ้นจากกระดาษที่ทำจากขยะเส้นใยที่ใช้แล้ว และนำไปผ่านกระบวนการที่ปราศจากคลอรีน ได้ช่วยประหยัดทรัพยากรดังต่อไปนี้คือ ต้นไม้ที่เติบโตเต็มที่ 67 ต้น น้ำ 28,769 แกลลอน พลังงาน 49 ล้านบีทียู ไม่สร้างขยะเพิ่มขึ้น 3,209 ปอนด์ และไม่สร้างก๊าซเรือนกระจกเพิ่มขึ้น 6,322 ปอนด์
Gary Hirshberg ผู้แต่งเขียนไว้ในหนังสือเล่มนี้ว่า โลกนี้เป็นระบบมหัศจรรย์ที่ประกอบด้วยกระบวนการต่างๆ ที่พึ่งพาซึ่งกันและกันและสามารถหล่อเลี้ยงตัวเองได้ Hirshberg เป็นผู้บริหาร Stonyfield Farm ซึ่งสร้างงานหลายพันตำแหน่ง และรายได้เติบโตด้วยเลข 2 หลัก รวมทั้งมีผลกำไรยอดเยี่ยมมานาน 20 ปี เขายังสามารถเปลี่ยนแปลงความคิดเดิมๆ ที่ว่า การรักษาสิ่งแวดล้อมส่งผลกระทบผลกำไรของบริษัท Hirshberg ชี้ว่า ยิ่งทำตามโมเดลธุรกิจของเขามากเท่าใด ก็จะยิ่งสร้างความมั่งคั่งที่แท้จริงให้แก่ทั้งเจ้าของธุรกิจ ลูกค้า และเพื่อนมนุษย์ทั้งมวล
ยิ่งช่วยโลก ยิ่งกำไร
Hirshberg ซึ่งเคยเป็นนักสร้างโรงสีลมและผู้ประท้วงต่อต้านนิวเคลียร์ ชักชวนให้ธุรกิจประกาศสงครามกับ "ความโง่เขลาทางนิเวศวิทยา" เพื่อชดเชยการทำลายสิ่งแวดล้อมที่เคยเกิดขึ้นในอดีต และเสนอความคิดริเริ่มหลายอย่าง ที่ธุรกิจสามารถนำไปปฏิบัติเพื่อช่วยรักษาโลก และขณะเดียวกันก็สามารถทำให้บริษัทเติบโตและมีผลกำไรดีขึ้น พร้อมยกตัวอย่างบริษัทที่มีอุดมการณ์รักษาสิ่งแวดล้อมและประสบความสำเร็จเช่น Timberland, Whole Foods, Patagonia, Newman's Own และ Clif Bar
Hirshberg จะทำให้ผู้นำธุรกิจสามารถวิเคราะห์ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมที่เกิดขึ้นจากธุรกิจของพวกเขา และหาทางลดผลกระทบนั้น รวมทั้งชดเชยผลกระทบที่ยังเหลืออยู่ ด้วยการสนับสนุนโครงการที่ป้องกันหรือลดการแพร่มลพิษ เช่น จ่ายเงินให้ supplier เพิ่มขึ้นเป็น 2 เท่าของอัตราปกติ สำหรับวัตถุดิบที่ผลิตด้วยวิธีออร์แกนิก และไม่ต้องใช้การโฆษณา เขายังเสนอให้ผลักดันรัฐบาลให้เพิ่มความเข้มงวดในการสอดส่องดูแล และเสนอให้ธุรกิจรายงานให้ลูกค้าและนักลงทุนทราบรายละเอียดของขยะและมลพิษที่เกิดขึ้นจากการผลิตของบริษัท
"มาเลี้ยงวัวกัน"
สัญลักษณ์ของบริษัท Stonyfield คือ การจับมือ และงานของบริษัทคือสร้างบุคลิกที่เป็นมิตร ซึ่งจะทำให้ลูกค้าชอบและซื้อโยเกิร์ตของบริษัทในการพยายามเจาะตลาด Chicago ซึ่งเป็นตลาดที่เจาะยากมาก Stonyfield ใช้วิธีแจกฟรีโยเกิร์ตให้แก่ผู้ใช้บริการรถสาธารณะ โดยบอกว่าเป็นการขอบคุณ ที่พวกเขาช่วยประหยัดพลังงานและทรัพยากรโลกด้วยการใช้รถสาธารณะ ซึ่งเป็นการเน้นย้ำถึงคำสัญญาของแบรนด์ ขณะที่เว็บไซต์ของ Stonyfield มีข้อมูลทุกอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่บริษัททำ รวมถึงการสนับสนุนครอบครัวเกษตรกรที่ปลูกผักออร์แกนิก และสัญญาจะคืนกำไร 10% ในแต่ละปีให้แก่การรักษาสิ่งแวดล้อม บริษัทยังสนับสนุนโครงการ "มาเลี้ยงวัวกัน" ซึ่งทำให้เด็กๆ รู้สึกมีส่วนเป็นเจ้าของวัว ที่เลี้ยงอยู่ในครอบครัวเกษตรกรที่ส่งน้ำนมวัวให้บริษัท ขณะเดียวกันก็เป็นการให้การศึกษาแก่เด็กที่จะเติบโตเป็นลูกค้าของบริษัทรุ่นต่อไป ให้มองเห็นประโยชน์ของการทำฟาร์มออร์แกนิก
Hirshberg กล่าวว่า เมื่อเรากินดีขึ้น ตัวเราก็จะดีขึ้น ระบบอาหารออร์แกนิกจะช่วยลดค่าใช้จ่ายด้านการรักษาพยาบาล ด้วยการกำจัดการใช้ชีวิตที่เต็มไปด้วยมลพิษและเชื้อโรคที่ไม่จำเป็น รวมทั้ง อาการป่วยที่เกิดขึ้นตามมา
|
 |
|
|
