| |
new releases
Manager 360 aStore
|
|
| |
|
 |
The Real Pepsi Challenge
ผู้เขียน: Stephanie Capparell
ผู้จัดพิมพ์: Free Press
จำนวนหน้า: 350
ราคา: $25.00
buy this book
|
|
|
 |
หนังสือเล่มนี้มีเนื้อหาเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาและแผนการตลาดของ Pepsi-Cola ในการทำตลาดกับชาวอเมริกันผิวดำเป็นครั้งแรกในช่วงปลายทศวรรษ 1940 ซึ่งมีสิ่งที่น่าสนใจศึกษาหลายอย่าง แม้ว่าจะไม่ค่อยถูกกล่าวขวัญถึงนักในประวัติศาสตร์การทำโฆษณาและการวางแผนการตลาดของเครื่องดื่มชื่อดังยี่ห้อนี้ นับเป็นครั้งแรกที่ Pepsi ทำการตลาดโดยตรงกับชาวอเมริกันผิวดำโดยเฉพาะและประสบความสำเร็จเมื่อวัดจากผลกำไร แม้อาจไม่ใช่ผลดีในด้านสังคม ทั้งยังเป็นความสำเร็จที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนสำหรับในยุคนั้น และยังช่วยทำลายความคิดแบบเหมารวมที่มีต่อคนผิวดำที่ครอบงำสังคมอเมริกันมานานหลายชั่วคน หนังสือเล่มนี้ได้สัมภาษณ์อดีตสมาชิกของทีมนักขายที่เป็นชาวอเมริกันผิวดำทีมแรกของ Pepsi
|
 |
|
|
