| |
new releases
Manager 360 aStore
|
|
| |
|
 |
Brand It Yourself
ผู้เขียน: Lynn Altman
ผู้จัดพิมพ์: Portfolio
จำนวนหน้า: 207
ราคา: $21.95
buy this book
|
|
|
 |
สร้างแบรนด์ด้วยตัวเอง ไม่ง้อผู้เชี่ยวชาญ
แม้ Lynn Altman ผู้แต่งซึ่งเป็นผู้ร่วมก่อตั้ง Veverito & Altman, Inc. บริษัทที่ปรึกษาการสร้างแบรนด์และผู้ร่วมคิดค้นกระบวนการสร้างแบรนด์ที่เรียกว่า "Brandmaker Express" (คิดค้นร่วมกับ Joe Veverito) จะเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ แต่ตัวเธอเองกลับไม่ใคร่จะชอบผู้เชี่ยวชาญเท่าใดนัก และยังตำหนิเพื่อนร่วมอาชีพของเธอบางคนว่า เป็นเหมือนพวกเร่หลอกขายยาและยืนยันว่า เธอนั้นแตกต่างจากผู้เชี่ยว ชาญด้านการสร้างแบรนด์คนอื่นๆ กล่าวคือ เป้าหมายของเธอ คือ เพื่อช่วยให้คนอื่นๆ รู้จักนำทรัพยากรที่ตนมีอยู่มาใช้อย่าง สร้างสรรค์ หาใช่เอาแต่ยุให้ทุ่มงบการตลาดละลายไปกับการสร้างแบรนด์เหมือนเช่นผู้เชี่ยวชาญการสร้างแบรนด์บางคนไม่
กระบวนการสร้างแบรนด์ที่ Altman มีส่วนร่วมในการ คิดค้นขึ้นนั้น แนะนำเทคนิคและกลยุทธ์ที่คนอื่นสามารถนำไป ใช้ได้ด้วยตนเอง และยังเป็นวิธีสร้างแบรนด์ที่เครียดน้อย แต่ยังคงมีประสิทธิภาพสูง ทั้งยังปฏิบัติตามได้ง่ายแต่ยังสามารถช่วยให้ผู้อ่านพัฒนาแนวคิดในการสร้างแบรนด์ที่ได้ผลได้ทำทุกอย่างให้เป็นเรื่องง่ายๆ
Brandmaker Express คือโมเดลการสร้างแบรนด์ที่ Altman คิดค้นขึ้น ซึ่งแนะให้ทำทุกๆ อย่างที่เกี่ยวกับการ สร้างแบรนด์ให้เป็นเรื่องง่ายๆ ให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ ตั้งแต่แนวคิด สารที่จะส่งถึงลูกค้าและการออกแบบ ไปจนถึงเวลาที่จะใช้ในการสร้างแบรนด์ ตามหลักการพื้นฐาน ของการสร้างแบรนด์ 3 ประการดังนี้
จำกัดเวลาที่ใช้ในการสร้างแบรนด์ บริษัทที่ปรึกษา การสร้างแบรนด์ของ Altman เอง ใช้เวลาเพียง 10 วันในการให้คำปรึกษาการสร้างแบรนด์แก่ลูกค้าแต่ละราย
แตกโครงการสร้างแบรนด์แต่ละโครงการให้เป็นส่วนย่อยๆ ที่บริหารจัดการได้ง่าย ซึ่งจะทำให้คุณมีโอกาส ตรวจสอบทุกความเป็นไปได้ในการสร้างแบรนด์ให้แก่สินค้าของคุณ
จงทำให้ผลที่จะเกิดขึ้นในขั้นสุดท้าย-แนวคิดของแบรนด์และสารที่จะส่งไปถึงลูกค้า-ง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ อย่างเช่นบริษัทของ Altman เอง มักให้ความสำคัญกับการใช้สื่อสิ่งพิมพ์ เนื่องจากสื่อสิ่งพิมพ์ต้องการการสื่อสารที่ง่ายที่สุดและตรงไปตรงมาที่สุด
หลุมพรางและความผิดพลาด
Altman ยกตัวอย่างจากประสบการณ์ของตัวเธอเอง ในการนำโมเดลการสร้างแบรนด์ของเธอไปใช้กับการสร้างแบรนด์ให้แก่บริษัทต่างๆ อย่างเช่น การช่วย Dairy Queen สร้างเวอร์ชั่นใหม่ของแบรนด์ไอศกรีม Blizzard เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ใหญ่ขึ้น การสร้างแบรนด์ BriteSmile ให้เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการฟอกสีฟันขาวอย่างมืออาชีพ ในตลาดที่เต็มไปด้วยผลิตภัณฑ์ฟอกสีฟันที่สามารถใช้ได้ด้วยตนเองที่บ้าน และการช่วยสร้างแบรนด์ให้ฟรีแก่องค์กรชาวยิวที่ไม่หวังผลกำไร ซึ่ง Altman ต้องทำทุกอย่างด้วยตัวเอง เนื่องจากองค์กรดังกล่าวไม่มีงบให้เธอทำ workshop ซึ่งเป็นวิธีที่เธอมักใช้เสมอ ในการค้นหาแนวคิดดีๆ ในการสร้างแบรนด์
สุดท้าย Altman ไม่ลืมที่จะเตือนถึงหลุมพรางและ ความผิดพลาดที่มักเกิดขึ้นบ่อยๆ ในกระบวนการสร้างแบรนด์ และยอมรับว่า แม้แต่ตัวเธอเองก็ยังทำผิดพลาดไม่น้อย แต่เธอบอกว่า คุณจะทำผิดพลาดน้อยลง ถ้าได้ฝึกฝนบ่อยๆ
|
 |
|
|
