| |
new releases
Manager 360 aStore
|
|
| |
|
 |
Boom
ผู้เขียน: Mary Brown, Carol Orsborn
ผู้จัดพิมพ์: AMACOM
จำนวนหน้า: 256
ราคา: $24.00
buy this book
|
|
|
 |
ผู้หญิงยุค Baby Boom ตลาดล้านล้านดอลลาร์
ผู้แต่งชี้ว่า ความต้องการสินค้าและบริการของผู้หญิงยุค Baby Boom กำลังจะเพิ่มสูงขึ้นอย่างมากในอีกไม่นานนี้ และตลาดกลุ่มนี้อาจเป็นกลุ่มเป้าหมายที่ร่ำรวยที่สุดและมีอิทธิพลมากที่สุดกลุ่มหนึ่ง ผู้หญิงยุค Baby Boom หมายถึงผู้หญิงที่เกิดระหว่างปี 1946 หรือหลังสงครามโลกครั้งที่สอง จนถึงต้นทศวรรษ 1960 และเป็นผู้หญิงยุคแรกที่ไม่เพียงแต่มีรายได้เป็นของตนเอง แต่ยังเป็นผู้ควบคุมการใช้จ่ายของครอบครัว
ผู้แต่งทั้งสองย้ำว่า จำนวนของผู้หญิงยุคนี้มีมากกว่า 80 ล้านคน และมีอำนาจการซื้อมากกว่า 1 ล้านล้านดอลลาร์ ต่อปี พวกเธอเป็นผู้ซื้อหรือมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อถึงร้อยละ 80 ของการซื้อสินค้าและบริการที่เกิดขึ้นทั้งหมด
ในช่วงทศวรรษหน้า ผู้หญิงกลุ่มนี้ซึ่งมักจะถูกนักการตลาดละเลย จะควบคุมอำนาจการซื้อมากกว่า 2 ใน 3
กลุ่มที่มีหลากหลายมิติ
ลักษณะทางประชากรศาสตร์ของผู้หญิงยุค Baby Boom มีหลายมิติ และไม่ได้มีลักษณะเดียวที่ตายตัว หากแต่มีความหลากหลายทั้งในด้านเชื้อชาติ ฐานะทางเศรษฐกิจ และตัวแปรอื่นๆ ซึ่งเป็นปัจจัยต่างๆ ที่เป็นตัวกำหนดรูปแบบ การใช้จ่ายของกลุ่มเป้าหมายกลุ่มนี้ เนื่องจากผู้หญิงที่จัดอยู่กลุ่ม Baby Boom เหมือนกันนี้ อาจมีอายุห่างกันเกือบ 20 ปี ทำให้ปัจจัยหนึ่งที่สำคัญต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเธอ จึงเป็นอายุของพวกเธอนั่นเอง หนังสือเล่มนี้จึงได้เสนอ Imago Diagnostic (ID) สำหรับเป็นเครื่องมือประเมินแรงจูงใจของผู้หญิงยุค Baby Boom ซึ่งทำให้สามารถแบ่งลักษณะของผู้บริโภคที่เป็นผู้หญิงยุค Baby Boom ออกได้เป็น 3 กลุ่ม
กลุ่ม Conventional แรงจูงใจของผู้หญิงยุค Baby Boom กลุ่มนี้คือ ต้องการรักษาความมั่นคง ความมีเสถียรภาพ และการคาดการณ์ล่วงหน้าได้ พวกเธอจะไม่เปิดรับข้อมูลใหม่ หากว่าข้อมูลนั้นกระทบกระเทือนสิ่งที่เธอปกป้องดังกล่าวมาข้างต้น เธอเป็นสุดยอดของผู้ดูแล และให้ความสำคัญกับครอบครัวเหนือสิ่งอื่นใด ความต้องการของเธอคือ เธออยากรู้ว่า คุณจะช่วยเธอให้สามารถดูแลตัวเธอเอง และครอบครัวของเธอให้ปลอดภัยได้อย่างไร
กลุ่ม Transitional ผู้หญิงยุค Baby Boom กลุ่มนี้รู้ว่า เธอ มีดีมากกว่าที่คนอื่นเห็น เธอมองเห็นทุกอย่างตามความเป็นจริงและยังคงมองโลกในแง่ดี เธอเริ่มที่จะยืนยันความเป็นตัวของตัวเอง และอยู่ในขั้นของการเปลี่ยนแปลงและทดลองความเชื่อและความต้องการใหม่ๆ สิ่งที่เธอต้องการคือ ต้องการให้คุณเชื่อในตัวเธอ
กลุ่ม Aspirational ผู้หญิง Baby Boom กลุ่มนี้ยอมรับข้อบกพร่องของตัวเอง และเป็นผู้บุกเบิกด้านอารมณ์ ความรู้สึก เธอเริ่มตระหนักว่า ความรู้สึกและทัศนคติที่เธอเคยคาดหวังในช่วงอายุต่างๆ ที่ผ่านมา ไม่เคยเป็นจริง เนื่องจากไม่มีต้นแบบที่เป็นตัวอย่างให้พวกเธอเดินตาม ผู้หญิงยุค Baby Boom ซึ่งอยู่ในวัย 40, 50 และ 60 ปีจึงแสวงหาหนทางของตัวเธอเอง และเป็นตัวของตัวเอง ความต้องการของผู้หญิง Baby Boom กลุ่มนี้คือ เธอต้อง การให้คุณยอมรับชีวิตแบบเธอ
ผู้แต่งยังชี้ถึงลักษณะสำคัญอีก 5 ประการของผู้หญิงยุค Baby Boom
- งานกับชีวิต บทบาทของงานในชีวิตของเธอ
- วิธีแก้ปัญหา มุมมองด้านอารมณ์ความรู้สึกของเธอ เมื่อเผชิญกับปัญหา
- การดูแล/ความสัมพันธ์กับผู้อื่น ความสัมพันธ์ของ เธอและการปฏิสัมพันธ์ของเธอกับคนอื่นๆ
- ผลกระทบจากวัย ความคิดของเธอเกี่ยวกับความ แก่และปัญหาในช่วงวัยกลางคน
- สถานการณ์ทางเศรษฐกิจ สถานภาพและภาพรวมทางการเงินของเธอ
สิ่งที่คุณยังไม่รู้เกี่ยวกับเธอ
มีบริษัทมากมายที่ประสบความสำเร็จมาแล้ว ในการ จับตลาดผู้หญิงยุค Baby Boom เช่น Ford, Citigroup, Appleseed Clothing, Walt Disney, AARP และ Red Hat Society นอกจากนี้สื่อใหม่ๆ อย่างอินเทอร์เน็ต ซึ่งมีข้อมูลให้ศึกษาก่อนการซื้อมากมาย มีอิทธิพลต่อผู้หญิงยุคนี้อย่างมาก เนื่องจากพบว่า ผู้หญิงกลุ่มนี้ออนไลน์มากกว่าผู้หญิงกลุ่มอื่นๆ ทั้งหมด
ผู้แต่งปิดท้ายด้วยรายการ "8 สิ่งที่คุณอาจจะยังไม่รู้ เกี่ยวกับผู้หญิงยุค Baby Boom แต่ควรจะรู้"
|
 |
|
|
