| |
new releases
Manager 360 aStore
|
|
| |
|
 |
Ethics in Public Relations
ผู้เขียน: Patricia J. Parsons
ผู้จัดพิมพ์: Kogan Page
จำนวนหน้า: 187
ราคา: $35.95
buy this book
|
|
|
 |
จรรยาบรรณนักประชาสัมพันธ์
Patricia J. Parsons ผู้แต่งซึ่งเป็นรองศาสตราจารย์จาก Mount Saint Vincent University ในเมือง Halifax, Nova Scotia ในแคนาดา จะอธิบายให้คุณเข้าใจประเด็นที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับจรรยาบรรณการประชาสัมพันธ์และการสื่อสารองค์กร โดยชี้ถึงความสำคัญของจรรยาบรรณต่อความน่าเชื่อถือของอาชีพนักประชาสัมพันธ์ และจะแนะนำให้นักประชาสัมพันธ์สามารถตัดสินใจในปัญหาที่เกี่ยวข้องกับจรรยาบรรณที่ต้องพบอยู่เป็นประจำ โดยใช้หลักการของการคิดอย่างมีจรรยาบรรณ เมื่อต้องเผชิญกับสถานการณ์ที่ต้องตอบคำถามเกี่ยวกับความซื่อสัตย์ ความจริง และสิทธิ
จิตสำนึกในอาชีพ
ผู้แต่งให้นิยาม "จรรยาบรรณของการประชาสัมพันธ์" ว่า คือการใช้ความรู้ ความเข้าใจและเหตุผล ในการตัดสินว่า กิจกรรมการประชาสัมพันธ์ใดผิดหรือถูก แต่ผู้แต่งก็ชี้ด้วยว่า การตัดสินปัญหาด้านจรรยาบรรณการประชาสัมพันธ์นั้น แทบไม่อาจหาคำตอบที่ชัดเจนได้ แต่นักประชาสัมพันธ์ไม่อาจ ปฏิเสธความรับผิดชอบที่จะต้องตัดสินว่า เส้นแบ่งระหว่างความถูกและความผิดควรจะอยู่ที่ใด
ผู้แต่งได้เสนอบททดสอบสั้นๆ สำหรับวัดระดับของความมีจิตสำนึกในอาชีพประชาสัมพันธ์ ซึ่งจิตสำนึกนี้คือกุญแจสำคัญที่จะนำไปสู่การมีจริยธรรมส่วนบุคคล
ผู้แต่งชี้ว่า มีหลักอยู่ 5 ประการสำหรับการรักษาจรรยาบรรณของนักประชาสัมพันธ์
- มีสัจจะ (หมายถึงการพูดความจริง)
- ไม่ทำชั่ว (ไม่ทำร้ายผู้อื่น)
- ทำความดี (ทำแต่สิ่งดี)
- ปกปิดความลับได้ (เคารพความเป็นส่วนตัว)
- เป็นธรรม (ยุติธรรมและรับผิดชอบต่อสังคม)
หลัก 5 ประการนี้เป็นด่านแรกของการวิเคราะห์สถาน การณ์ที่เกี่ยวข้องกับจรรยาบรรณ ก่อนที่จะเดินหน้าต่อไปในขั้นที่ยากกว่าของการรักษาจรรยาบรรณ นั่นคือการลงมือทำ
ความมีศีลธรรม
ผู้แต่งอธิบายว่า ความมีศีลธรรมถูกปลูกฝัง ขึ้นในตัวเราได้อย่างไร และเราจะนำหลักศีลธรรม นั้นมาใช้อย่างไร เมื่อมีสถานการณ์ต่างๆ มากระทบ ผู้แต่งแนะนำให้เขียนหลักจรรยาบรรณลงในกระดาษและติดไว้ใกล้โต๊ะทำงาน เพื่อใช้เตือนใจและเป็นหลักในการตัดสินใจ เมื่อต้องเผชิญสถานการณ์เกี่ยวกับจริยธรรม และกล่าวถึงจรรยาบรรณที่เกี่ยวข้องกับการเปิดโปงความไม่ถูกต้อง การรับงานนอก และผลประโยชน์ทับซ้อน
Ethics in Public Relations ยังกล่าวถึงกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ในปัจจุบันได้แก่ กลยุทธ์ การสื่อสาร ซึ่งเกี่ยวข้องกับการวางแผนส่งเสริมการขายที่ซับซ้อน ความสัมพันธ์กับสื่อ ไปจนถึงการรวบรวมเว็บไซต์ที่พนักงานสร้างขึ้นหรือจดหมายข่าวให้เป็นหนึ่งเดียวกัน
สำหรับจรรยาบรรณในการสัมพันธ์กับสื่อ มีหลักอยู่ว่า ต้องซื่อสัตย์และให้ข้อมูลที่ถูกต้องกับสื่อ มีเหตุผล ไม่เพิกเฉยต่อสื่อ และให้ความเคารพสิทธิเสรีภาพของสื่อ
หนังสือเล่มนี้ยังแนะนำวิธีที่จะช่วยให้ข่าวสารการประชาสัมพันธ์ของคุณ ไม่ถูกเข้าใจผิดว่า เป็นโฆษณาชวนเชื่อ ที่ให้ข้อมูลที่ไม่เป็นจริงหรือกุขึ้น หรือให้ข้อมูลที่บิดเบือนหรือไม่เกี่ยวข้อง และยังชี้ให้เห็นบทบาทของการประชาสัมพันธ์ที่มี ผลต่อจริยธรรมโดยรวมขององค์กร รวมทั้งอนาคตของการประชาสัมพันธ์
|
 |
|
|
