| |
new releases
Manager 360 aStore
|
|
| |
|
 |
The Culting of Brands
ผู้เขียน: Douglas Atkin
ผู้จัดพิมพ์: Portfolio
จำนวนหน้า: 230
ราคา: $24.95
buy this book
|
|
|
 |
Douglas Atkin สังเกตเห็นเห็นว่าสินค้าแบรนด์ดังและลัทธิความเชื่อมีสิ่งที่เหมือนกันคือ ต่างสามารถดึงดูดคนที่เห็นว่าตัวเองแตกต่างจากคนส่วนใหญ่ได้ ดังนั้น Atkin ซึ่งเป็นปรมาจารย์ด้านการตลาดจึงทำการศึกษาความเหมือนกันที่ว่านี้ ซึ่งมีอยู่ในคนที่ศรัทธาในลัทธิความเชื่อต่างๆ อย่างแรงกล้า กับคนที่จงรักภักดีต่อแบรนด์สินค้าที่ตนเลือกอย่างเหนียวแน่น และอธิบายว่าเหตุใดจึงมีคนที่เสพติดแบรนด์บางแบรนด์ จนราวกับว่าแบรนด์สินค้านั้นเป็นลัทธิหนึ่ง เช่น แบรนด์อย่าง Apple, eBay หรือ Mary Kay นอก จากนี้ Atkin ยังชี้ให้เห็นความเชื่อมโยงระหว่างศาสนากับลัทธิบริโภคนิยม และแสดงให้ธุรกิจเห็นว่า จะสร้างลูกค้าที่จงรักภักดีในระยะยาวได้อย่างไร
|
 |
|
|
