| |
new releases
Manager 360 aStore
|
|
| |
|
 |
Media Monoliths
ผู้เขียน: Mark Tungate
ผู้จัดพิมพ์: Kogan Page
จำนวนหน้า: 261
ราคา: $39.95
buy this book
|
|
|
 |
ความลับแห่งความสำเร็จของสื่อยักษ์ใหญ่
Mark Tungate นักข่าวและผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ พยายามค้นหาความลับแห่งความสำเร็จของสื่อยักษ์ใหญ่ทั้งหนังสือพิมพ์ นิตยสาร สถานีโทรทัศน์ และสำนักข่าวยักษ์ใหญ่ระดับโลกรวม 20 แห่ง ว่าเหตุใดสื่อยักษ์ใหญ่เพียงไม่กี่แห่งเหล่านี้ จึงสามารถอยู่รอดและเจริญรุ่งเรืองมาเป็นเวลานานหลายทศวรรษ หรือศตวรรษ จนกลายมาเป็นสื่อยักษ์ใหญ่ระดับโลกได้ โดยไม่ล่มสลายไปเหมือนสื่ออื่นอีกมากมาย ในท่ามกลางสื่อที่มีอยู่มากมายนับร้อยๆ แห่ง และเหตุใด เราจึงยังคงภักดีต่อหนังสือพิมพ์หรือนิตยสารบางฉบับโดยไม่เสื่อมคลาย และเลือกดูสถานีโทรทัศน์เพียงบางช่องเท่านั้น ในขณะที่มีอีกเป็นร้อยๆ ช่องให้เราเลือก
คลุมให้กว้าง เลือกให้แคบ
สื่อยักษ์ใหญ่ที่ Tungate ได้ไปสัมภาษณ์ผู้บริหารและบรรณาธิการเพื่อเขียนหนังสือเล่มนี้โดยเฉพาะ เป็นสื่อที่มีชื่อเสียงมากที่สุดในระดับโลก ซึ่งเป็นชื่อที่เราคุ้นเคยกันดีอย่างช่อง CNN International, BBC World และ MTV หนังสือพิมพ์อย่าง The Wall Street Journal, The Times และ Financial Times และนิตยสารอย่าง Vogue, Paris Match, National Geographic และ Playboy
Tungate ชี้ว่า CNN เจริญรุ่งเรืองเพราะเลือกช่องทางที่ถูกต้องในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งตั้งไว้ที่กลุ่มปัญญาชนที่มีฐานะ ส่วนนิตยสาร Time's เป็นแบรนด์สื่อชั้นนำระดับโลกได้ ด้วยการให้ความสำคัญกับการสร้างและรักษาแบรนด์ นอกจากนี้เขายังได้เปิดเผยความลับที่ทำให้สื่อยักษ์เหล่านี้ประสบความสำเร็จ
- มีวิสัยทัศน์ กำเนิดของสื่อที่ปัจจุบันได้กลายเป็นสื่อใหญ่ระดับโลก มักเกิดจากความคิดของคนเพียงคนเดียว นอกจากนี้ปรัชญาแต่แรกเริ่มของผู้ก่อตั้งก็มักจะยังเป็นที่ยึดถือปฏิบัติภายในสื่อนั้นมาจนถึงทุกวันนี้
- กำหนดกลุ่มเป้าหมายให้ชัดเจน แทบจะไม่มีสื่อยักษ์ใหญ่รายใดเลยที่เหวี่ยงแหไปทุกกลุ่มเป้าหมาย แต่ผู้สร้างแบรนด์สื่อจนเป็นระดับโลกได้ จะจับกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงและชัดเจน
- สร้างความรู้สึกร่วม เมื่อรู้ว่าผู้รับสื่อเป็นใครอย่างแน่นอนแล้ว ทำให้พวกเขารู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของคุณ บรรณาธิการเกือบทุกคนที่ Tungate สัมภาษณ์ ต่างบอกเป็นเสียงเดียวกันว่า พวกเขาไม่คิดว่าผู้อ่านซื้อสื่อของพวกเขา เพียงเพราะต้องการข้อมูลข่าวสาร แต่สิ่งที่พวกเขาซื้อคือไลฟ์สไตล์
- คลุมให้กว้าง เลือกให้แคบ การมีสถานภาพเป็นสื่อระดับโลกจะช่วยให้คุณเป็นสื่อยักษ์ใหญ่ได้ ซึ่งหมายความว่าอย่างน้อยหนังสือพิมพ์หรือนิตยสารของคุณ ควรจะมีวางอยู่บนแผงขายทั่วโลกที่คุณได้เลือกแล้ว ซึ่งจะมีประโยชน์ยิ่งกว่าที่คุณจะมีโรงพิมพ์อยู่ทั่วทุกมุมโลก ยิ่งมีฉบับแปลเป็นภาษาต่างประเทศได้จะยิ่งดีมาก
รักษาคุณภาพ
- จงยืดหยุ่นเพื่อความรวดเร็ว Mike Bloomberg คิดได้ก่อนใครว่า การจำกัดอยู่แต่เพียงสื่อเดียวนั้นไม่เพียงพอ ในโลกที่ผู้รับสื่อสามารถเข้าถึงข้อมูลข่าวสารได้อย่างรวดเร็ว โดยผ่านหลายช่องทางผสมกัน The Wall Street Journal เป็นสื่อแรกๆ ที่ทำเว็บไซต์ของตนเอง WSJ.com และเก็บค่าสมาชิก
- รักษาคุณภาพ ลูกค้าจะชอบใจที่สามารถเข้าถึงแบรนด์สื่อที่ตนชื่นชอบได้ในหลายช่องทางที่มีคุณภาพทัดเทียมกัน จงอย่าสุกเอาเผากินและทำลายชื่อเสียงของตัวเองรวมทั้งความไว้วางใจที่ผู้รับสื่อมีให้ ด้วยการพยายามรักษาคุณภาพ เพื่อปกป้องแบรนด์ของคุณ
- อย่าดูถูกผู้รับสื่อ ความลำพองหยิ่งผยองเป็นสิ่งที่อันตราย คุณจะต้องแน่ใจว่าเสนอในสิ่งที่ผู้รับคาดหวัง แต่ด้วยวิธีการนำเสนอที่แปลกใหม่และน่าสนใจ
|
 |
|
|
