| |
new releases
Manager 360 aStore
|
|
| |
|
 |
Where's My Fifteen Minutes?
ผู้เขียน: Michael Graubart Levin, Howard Bragman
ผู้จัดพิมพ์: Portfolio
จำนวนหน้า: 242
ราคา: $25.95
buy this book
|
|
|
 |
ตามความคิดของ Howard Bragman ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ ไม่มีสิ่งใดที่จะทำให้ใครหรืออะไร ได้รับความสนใจจากสาธารณะได้ดีไปกว่าการมีแผนประชาสัมพันธ์ดีๆ สักแผน ทำให้ได้มาซึ่ง "ชื่อเสียง 15 นาที" (เป็นคำที่ใช้ครั้งแรกโดยศิลปิน Andy Warhol เพื่อสะท้อนถึงธรรมชาติอันไม่จีรังของการมีชื่อเสียง) เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีต่อสาธารณชน และคุณอาจสร้างภาพลักษณ์นั้นได้ง่ายๆ หากคุณมีแผนการที่ดีในการดึงดูดความสนใจของสื่อและสาธารณชนให้สนใจในสิ่งที่คุณต้องการให้เป็นที่สนใจ
Bragman ซึ่งเป็น CEO ของบริษัทประชาสัมพันธ์ Fifteen Minutes PR และหุ้นส่วนผู้ก่อตั้ง Bragman Nyman Cafarelli บริษัทประชาสัมพันธ์ในวงการบันเทิงที่ใหญ่ที่สุดในโลก ทุ่มเทเวลาหลายปีเพื่อพัฒนาแผนการ และเทคนิคที่ดีที่สุดในการวางแผนประชาสัมพันธ์จากประสบการณ์ที่เขาได้วางแผนประชาสัมพันธ์ให้แก่บุคคลที่มีชื่อเสียง บริษัทและนักการเมืองต่างๆ มาแล้วทั่วโลก ซึ่งใครๆ ก็สามารถจะนำแผนการของ Bragman ไปปรับ ใช้ได้ หากต้องการจะสร้างชื่อเสียงให้แก่ตัวเองหรือองค์กร ประสบการณ์ของ Bragman สามารถจะนำไปใช้วางแผน รณรงค์สื่อ สร้างเว็บไซต์ เตรียมการให้สัมภาษณ์ ไปจนถึง กระทั่งรับมือกับเหตุการณ์ที่เป็นวิกฤติด้านประชาสัมพันธ์
Bragman ต่อยอดคำแนะนำพื้นๆ เกี่ยวกับแนวคิด การประชาสัมพันธ์ที่เรารู้จักกันดี อย่างเช่นการแต่งตัวเพื่องานที่คุณต้องการ ไม่ใช่เพื่องานที่คุณกำลังทำอยู่ Bragman เพิ่มเติมและยกระดับคำแนะนำดังกล่าวขึ้นอีกขั้น โดยชี้ให้เห็นว่า การสร้างความประทับใจต้องการมากกว่าเพียงเสื้อผ้า Bragman แนะนำให้ปฏิบัติตามเคล็ดลับที่คนดังมากมายใช้อยู่ เช่นการยกเลิกเส้นแบ่งระหว่างชีวิตสาธารณะกับชีวิตส่วนตัว Bragman อธิบายว่า เราจะถูกตัดสินจากสาธารณะตลอดเวลา เราจึงต้องดูน่าเชื่อถือ ดูดี เหมาะสม และพร้อมสำหรับการปรากฏตัวต่อสาธารณะอยู่เสมอทุกเมื่อ Bragman แนะนำให้ตระหนัก ถึงความสำคัญของการเตรียมพร้อมอยู่เสมอ การตรงต่อเวลา การเป็นมืออาชีพและความสุภาพ "ไปถึงก่อนเวลานัดครึ่งชั่วโมง ยังดีกว่าไปสายเพียง 5 นาที" Bragman แนะนำ
บทเรียนจาก Hollywood
บทเรียนหนึ่งที่เขาบอกว่าเรียนรู้มาจากนางเอกดัง Angelina Jolie คือ ยอมเสียเวลาสักนิดสำหรับคิด เพื่อที่จะตอบคำถามให้ชัดเจน ดีกว่าที่จะพูดโดยไม่คิด Bragman แนะนำทุกคนให้ใช้เวลาคิดก่อนจะให้คำตอบที่แสดงถึงการคิดเป็น และตอบด้วยความมั่นใจ
จากประสบการณ์ที่เขาได้ทำงานกับบรรดาคนดังใน Hollywood มาแล้วมากมาย Bragman จึงได้เรียนรู้ทักษะสำคัญๆ เกี่ยวกับการสร้างความประทับใจ รวมถึงความจำเป็นที่จะต้องมีทีมงานที่เข้มแข็งอยู่ล้อมรอบตัวคุณ ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมใดก็ตาม เคล็ดลับสำคัญของการมีทีมงานคือ หากคำแนะนำของพวกเขาไม่มีค่าควร แก่การรับฟัง นั่นหมายความว่าคุณอาจเลือกคนผิด และจงแสดงอย่างชัดเจนให้ทีมงานของคุณรู้ว่า คุณยอมรับความคิดเห็นที่แตกต่าง
ใน Where's My Fifteen Minutes? Get Your Company, Your Cause, of Yourself the Recognition You Deserve ยังเต็มไปด้วยคำแนะนำเกี่ยวกับการจัดการ กับสื่อและสาธารณชน ซึ่ง Bragman เคยให้กับดารามากมาย ซึ่งจะช่วยให้ผู้อ่านสามารถกำหนดวิสัยทัศน์ กลุ่มผู้รับและเตรียมตัวสำหรับการปรากฏตัวสู่สาธารณะ อย่างประสบความสำเร็จ
สื่อไม่ได้ดีเสมอไป
นอกจากจะให้ความรู้เกี่ยวกับหลักสำคัญของการประชาสัมพันธ์อย่างเช่น "การรับรู้เท่ากับความจริง" แล้ว Bragman ยังเตือนว่า สื่อใช่ว่าจะดีเสมอไป โดยบอกว่า Michael Jackson คงจะซึ้งกับประโยคนี้ที่สุด Bragman ย้ำว่าเราควรเตรียมพร้อมสำหรับการออกสู่สาธารณะในทุก รูปแบบ และไม่ลืมที่จะชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของความเป็นมนุษย์ ที่อยู่ภายใต้ภาพลักษณ์ของการประชาสัมพันธ์ ด้วย เขาจึงแนะนำวิธีปรับปรุงภาพลักษณ์และชี้ว่าความผิดพลาดก็เป็นส่วนหนึ่งของโอกาสที่จะได้เรียนรู้
|
 |
|
|
